引言

乡村振兴不仅是一个经济层面的问题，也是一个文化复兴的问题。文化振兴过程中具有当地文化特征的文创产品便充当桥梁与纽带的作用，而数字媒体艺术作为介于技术与艺术之间的综合性学科，为乡村文创产品的设计以及传播提供着可能与创意空间。姚远、付晓钰通过虚拟展示技术尝试皮革制品数字化展示方式，为传统手工技艺的传播提供了新通道；范文婷认为，数字媒体艺术的短视频传播，可以有效激发乡村文化新活力。

1 数字媒体艺术的特征与乡村文创的契合点

数字媒体艺术作为新技术和新艺术相结合的表达方式，具备可视化、互动化、沉浸化与跨媒体传播等特征，同时引领了新的视觉文化生成，并与乡村旅游文创的发展需求的多维契合，为乡村旅游文创的内容、文创产品在表达形态与表达方式上的优化升级提供了新的可能。

数字媒体艺术的可视化传播，可以将乡村非物质文化遗产在数字语境下重新建构、呈现与传播。借助图形处理、建模、动态动画等技术，无形和非动态的乡村非遗可以以动态方式和虚拟立体方式加以呈现，增强观众的视觉审美文化体验感。如姚远与付晓钰在皮革的虚拟展示研究中谈到，将传统工艺在虚拟展示中展现出来，不仅还原了传统工艺的创作细节，而且也显著提升了观众的互动参与感。在乡村文创中，运用虚拟技术呈现剪纸、刺绣工艺的工艺制作过程，会进一步加强和丰富文化叙事的直观性与形象性。

数字媒体艺术强调浸入式和交互式，满足了新一代尤其是广大年轻用户对文化消费“沉浸式”“到场式”的需求。用户的“看”可以进一步升级为用户的“在”，通过VR/AR的手段让观者进入文化场景，使用户主动参与到体验性认知中来。运用数字技术模拟乡村节庆的虚拟展厅、非遗馆或沉浸式体验，广泛应用于乡村振兴的发展中，极大地突破了地理位置的壁垒，将乡村文化置于巨大的数字领域中。在短视频+直播平台中，用户可以通过虚拟镜头感、交互式的镜头感身临其境地感受乡村文化氛围。

数字媒体艺术具有周期短、跨媒介传播的特性，能够极大助益于乡村文创产品的推广。当前媒介环境主要为短视频、直播、社交媒体内容生产传播场域。范文婷指出，短视频内容生产的数字媒体技术的介入，剪辑特效合成、视觉和声效的结合可加强视觉效果和节奏感，乡村文创内容更易于“破圈”“出圈”，有利于提升乡村IP的名气和乡村文创产品的市场认可。

数字媒体艺术的跨界融合力，可以实现从视觉设计、产品设计到传播、营销的全方位整合，将文创产品视觉到品牌传播链完整闭合，为复合型的乡村文创产品开发提供了技术支撑。例如蔡晓燕提出的国潮设计路径，数字媒体手段对传统图腾纹样符号与现代设计语言的融合，实现了乡村文化在新的消费语境下的跨层次表达，也将文创产品带入了流行元素与市场的范畴，乡村文创产品的开发中技术美学整合可以对产品本身进行技术审美的提升。

基于数字媒体艺术的开放性和参与性，将促进乡村文创实现“共创共享”。乡村人民、文创设计师、消费者甚至是高校的团队等也可以在数字技术平台上共同参与内容制作、创意设计，实现互动式创意创生生态。例如祝子由、湛素丹提倡高校艺术设计类课程加入数字媒体内容，对乡村文创项目的发展将提供富有跨媒体能力的青年创意设计人才，促进“设计为乡村”“设计在乡村”的转型升级。

综上可知，数字媒体艺术所包含的多元特征，既是当前乡村文创的生产工具和传播载体，又在视觉语汇、文化话语与体验消费等层面与乡村文创的需求紧密相连。当然，通过有机植入与当地文化有机结合的运用，数字媒体艺术必将在推动乡村文创向多元化、高品质发展方面发挥更大作用。

2 数字媒体艺术在乡村文创产品中的应用路径

2.1 非遗文化的数字再现与产品化

乡村非遗也是乡村文化之精华，在新时期如何更好实现其文化传播，数字媒体的传播方式能够通过建模、动画、VR等方式，实现对乡村非遗元素的高清还原及创造性转化。一方面，通过数字化模型的形式对非遗进行保存及宣传，实现非遗教育的传播目的；另一方面，实现对非遗元素的转化后应用于衍生品设计（如T恤、书签、灯饰、装饰画等），提升衍生品文化价值，提升市场竞争力。章明霞、叶俏瑜以贵州黎平的红色非遗为例，实现非遗文化“活化”在数字支持下的实现路径。

2.2 短视频平台中的文创传播

短视频平台如抖音快手、视频号已成为文化内容宣传的主阵地。数字媒体艺术赋能短视频制作，协助乡村文创故事做到高效讲述、广泛传播。比如，通过动效设计、镜头剪辑与背景音乐等要素组合，将一段传统农具的制造全过程讲述得波澜起伏、升腾跌宕，不仅符合传播媒介传播规律，也容易引起受众的情感共鸣。范文婷认为，此种方式不仅在提高乡村文化内容“被看到”的概率，也有利于对乡村IP构建起系统有效的视觉符号支撑，为其销售文创产品形成传播流量。

2.3 基于IP形象的产品开发与数字交互

针对乡村文创产业，对于具有标识性及情感共鸣的IP形象是实现产品附加价值的有效手段。数字媒体艺术能协助IP形象实现从二维设计向三维形象的转化，利用动画、虚拟形象及交互程序完成更加生动的文化形象。例如以地域传说人物、农事动物、非遗传承人为原型创作具有情节故事的数字形象，并衍生出表情包、微视频、互动小游戏等形式进一步推动IP形象，延展IP效应。郑鼎、王韵文在临沧古树茶IP茶馆设计中，正是运用数字视觉语言形成了完整的品牌形象，赋予传统茶文化更多时代性。

2.4 包装设计与产品体验的视觉升级

包装设计作为连接消费者和产品之间的第一触媒，包装中文化信息的传达越来越被人们所关注。数字媒体艺术赋予产品以运动感、立体感和交互性的同时还能加强文化视觉要素的传达。陈硕通过探究发现，数字绘图技术与虚拟现实技术的应用可使包装设计变成一种具有传播价值的视觉工程。例如，将当地的山川图、节日图和字体进行组合设计，并配以AR扫描观看产品的小片故事，让消费者对包装产品充满购买欲望的同时，提高农村品牌的文化形象。

2.5 互动装置与沉浸式展览的延展应用

数字媒体艺术可在空间营造方面运用于乡村文化场所建设，利用互动投影、全息展示、多通道影像等方式呈现的数字展馆或者数字文创体验馆，则可给游客带来充分的文化感知的视觉冲击，甚至可以通过乡村旅游节点的数字艺术互动墙来体现农事节气变迁，也可以在文创工坊建设“虚实体验节点”用体感互动的方式让游客身临其境体验非遗，从而延长文创产品所携带的文化增值链。

3 文创产品开发中的挑战与对策

3.1 原创力不足与文化转译难题

目前，很多村庄文创还比较“刻板化”“同质化”，缺少特别的文化识别度，这是因为对乡土文化内核挖掘不够，还有对数字化创作能力较弱的原因。非遗文化、乡土故事等需要文化创意设计实现文化“可识别”“可传递”才能变现。可以邀请更多的创意设计者或乡土艺术家一同驻村调研，联合设计，以数字化艺术再表达乡土文化。

3.2 技术门槛高与人才缺口问题

数字媒体艺术涉及复杂的软件工具与技术流程，如建模、动效、交互、编程等，对乡村团队而言存在技术壁垒。祝子由、湛素丹强调，应依托高校艺术设计类专业，开设面向乡村实际的技术工作坊与人才帮扶项目，提升基层团队对数字工具的使用能力，并通过“校地共建”等机制实现人才定向输送。

3.3 传播平台碎片化与运营压力

文化传播虽然对于短视频等平台来说是方便的，但是算法导向下的流量竞争又会给乡村文创带来运营成本。产品内容的创造不能只注重于视觉创造，还应思考传播节奏和受众挖掘，建议成立“内容+运营”双角色职能团队，挖掘本地故事资源和平台传播规则，打造有传播生命的传播内容矩阵。

3.4 文化转化与商业逻辑的失衡

部分农村文创项目的市场化开发容易出现过度消费或对文化误读的情况，产品“有形无魂”。要加强开发过程中的文化主导意识，形成文化审核，确保产品有真正的、可以感知到的文化价值为依托。如聘请文化顾问或是使用农村的“活文化”继承人对设计方案进行审核把关，增强产品的文化可信度。

4 结语

数字媒体艺术成为乡村文创产业转型突破的关键因素，在内容构思、视觉呈现与表达传递通道方面凸显助力作用，与非遗文创、IP文创、短视频传递与包装文创的协作，丰富乡村文创产品表现，开阔乡村文化为大众所认识的渠道。后期进一步提升技术研发、跨界交流与本土文化的再设计，推进数字媒体艺术与乡村振兴相结合。

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