引言

中国结编织技艺作为承载中华传统文化内涵的非物质文化遗产，于2021年入选山东省非物质文化遗产代表性项目名录，在国潮文化兴起与非遗保护政策加持下，其文化价值与经济潜力得到重新激活。山东省临沂市郯城县红花镇作为“中国结艺之乡”，拥有70个专业村、近百家生产企业及240余家电商，年产值达18亿元，辐射带动3万余人就业，形成了规模化的产业集群。但当前红花镇中国结产业仍以传统生产加工为主，存在诸多困境，导致产业发展陷入“规模大而效益低、传承广而创新弱”的困境。

与此同时，乡村振兴战略与文旅深度融合政策的叠加赋能，为非遗产业转型升级提供了宝贵机遇，“场景”理论以“人、空间、活动、情感”为核心，强调通过场景重构实现资源整合与价值创造，为非遗文化与旅游场景的深度融合提供了新的分析框架。在此背景下，如何以“场景”理论为指导，推动红花镇非遗中国结产业迭代升级与旅游胜地建设深度协同，进而实现非遗活态传承、文旅提质增效与乡村经济振兴的多维共赢，已成为亟待破解的现实问题。

一、研究设计

（一）研究方法

1. 文献研究法

本研究系统梳理“场景”理论、非遗产业化、文旅融合等领域的相关文献，为本研究奠定理论基础。在此基础上，进一步整理国家及地方关于非遗保护、乡村文旅振兴的政策文件，明确研究的政策指引。

2. 案例分析法

借鉴国内“非遗+文旅”融合的成功案例，提炼具有可复制的经验与模式，为红花镇中国结产业升级提供参考依据。

3. 实地调查法

本研究于2025年4月—2025年8月，在红花镇中国结产业核心生产区、工坊及周边重点文旅景区开展实地调查，调查对象包括中国结非遗传承人、手工艺从业者、产业合作社负责人、文旅企业经营者、政府文旅及非遗保护部门工作人员、到访游客及本地居民，调研重点围绕中国结产业生产现状、文旅融合业态、政策落地情况、文化资源禀赋及发展困境等内容。

4. 问卷调查法

实地调查时期同步开展问卷调查，围绕红花镇中国结文化认知、体验需求及发展建议，面向本地居民、产业从业者、文旅服务人员及游客发放问卷300份，回收有效问卷257份，问卷有效率85.67%，为本研究提供数据支撑。

（二）技术路线

首先，梳理相关理论与政策，构建“场景”理论下非遗与文旅融合的分析框架；其次，通过实地调研与数据分析，剖析红花镇中国结产业与旅游融合的现状及困境；最后，结合产业基础与资源禀赋，构建多维融合的发展路径。

二、核心概念与理论基础

（一）核心概念界定

1. 非遗中国结

中国结是以绳线为原料，通过编织、盘绕等工艺形成的传统手工艺品，承载着吉祥、团结、和谐的文化内涵，其编织技艺为山东省省级非物质文化遗产，是中华传统文化的重要载体，兼具文化价值、工艺价值与审美价值。

2. 文旅融合

文旅融合是指通过文化资源的产业化和商品化，将静态的物质资本转化为可为人们所感受和体验的文化资本，实现“文化产业的旅游化”和“旅游产业的文化化”的过程。

（二）“场景”理论

近几年，场景理论逐渐受到国内外各地学者关注，场景理论的研究也被应用到多个学术领域。芝加哥大学教授Terry N.Clark率领的研究团队提出场景理论，该理论核心探究了“场景”的概念，并尝试将文化元素纳入研究范畴。Terry N. Clark(2017)将场景作为一个整体性概念考虑，包括邻里、舒适物、人群、活动以及其中蕴含的文化价值这五项构成要素，强调场景内事物与人物的关联及相互作用。

三、红花镇非遗中国结产业与旅游融合发展现状及困境

（一）红花镇非遗中国结产业与旅游融合发展现状

1.产业基础雄厚，规模化效应显著

红花镇作为“中国结艺之乡”，已形成从原材料供应、生产加工到线上线下销售的完整中国结产业链，拥有240余家电商企业，产品销往70多个国家和地区，年产值达18亿元，辐射带动3万余名当地居民就业，成为乡村经济发展的支柱产业。

2. 非遗传承有基础，文化认知度较高

红花镇拥有沈静、王廷省等多名非遗传承人，保留了30余种传统中国结编织技法。问卷调查显示，约98%的受访者认为中国结寓意深厚，可广泛应用于日常生活，93%的受访者愿意学习中国结编织技艺，中国结文化具有较高的公众认知度与接受度。

3. 文旅融合初步尝试，体验形式待丰富

红花镇已初步尝试将中国结与旅游结合，开发了简单的非遗工坊体验与旅游纪念品销售，但文旅融合仍停留在表层，缺乏沉浸式、互动性的文化体验项目，游客以观光、购物为主，停留时间短，消费层级低。

（二）红花镇非遗中国结产业与旅游融合发展困境

1. 消费场景固化，季节性特征突出

红花镇中国结消费过度依托春节、端午等传统节庆场景，日常消费市场的培育力度不足，大众日常消费认知较为薄弱，进而造成市场需求出现明显的季节性断层。相关数据显示，该镇七成以上的中国结订单集中在春节前后，产业淡季产能闲置问题突出，加之旅游场景与中国结文化的融合深度不够，未能将非遗文化全面融入旅游全过程，难以拉动非节庆时段的市场消费。

2. 功能价值单一，产品同质化严重

中国结局限于观赏装饰功能，实用属性挖掘不足。产品以传统红色系挂件为主，款式陈旧，缺乏与现代生活、时尚潮流结合的创新产品，品牌附加值低、利润空间有限，难以满足年轻消费群体的需求。

3. 客群结构失衡，年轻群体参与度低

受传统审美与传播方式的限制，中国结产业的核心客群以中老年人为主，18-25岁年轻群体对中国结的认知仅停留在节庆装饰品层面，参与度与消费意愿均较低。问卷调查显示，18-24岁群体中77%的人不会编织中国结，传统技艺与年轻群体的审美、需求脱节。

4. 文旅协同不足，产业生态未形成

通过实地调查发现，红花镇的旅游资源与中国结产业缺乏有效整合，旅游景区未融入中国结文化元素，非遗工坊未成为旅游体验节点。同时，产业链上下游协同不足，设计、生产、营销、旅游服务环节相互割裂，未形成“文化+制造+旅游”的复合型产业生态。

5. 数字化能力薄弱，文化传播方式滞后

红花镇中国结产业的数字化开发严重滞后，未建立系统化的数字档案库与虚拟展示平台，文化传播仍依赖传统方式。在中国结的营销与传播过程中，缺乏利用AR/VR、直播电商、数字藏品等新兴技术手段活化文化、拓展市场的能力，难以适应数字消费时代的需求。

四、“场景”理论下红花镇中国结产业与旅游融合发展路径优化

（一）场景重构与延伸

1. 全季节生活场景渗透

拓展居家与职场多元消费场景，可联动红花镇当地社区推进中国结文化融入日常环境建设，将“红花结”应用于社区公共绿地、社区入口及居民房前屋后，打造“住在红花镇，门口见中国结”的生活化景观。更进一步，可聚焦职场礼仪需求，针对性开发商务结艺系列产品，设计包含红花结元素的领带扣、胸针、名片盒等，推动其融入红花镇及周边企业的商务礼仪场景，实现中国结从居家日常到职场礼仪的场景全覆盖。

2. 非节庆时消费触点

红花镇可重点布局亲子陪伴与节庆外延两大场景。一方面，针对寒暑假及学校假期打造亲子研学营地，将中国结编织与数学图形、逻辑思维训练相结合，赋予家庭游更强的教育属性，吸引家庭群体常态化参与；另一方面，深度发掘端午龙舟结、中秋月饼结等非春节传统节庆的消费潜力，推出对应时节的特色应季产品，以此平衡产业淡旺季需求差异，实现消费场景的全时段延伸。

（二）产品创新拓展产业链

1. 功能复合化设计

在产品创新上，红花镇中国结未来可聚焦智能穿戴与生活便捷化两大方向。开发嵌入式智能中国结产品，如搭载健康监测功能的结艺手链、中国结造型手机支架与磁吸钥匙扣等，融入现代科技元素；推出兼具实用性与设计感的多功能结艺产品，如采用中国结结构背带的结艺背包、兼具隔断与装饰作用的结艺门帘，让传统编织技艺更好地服务于现代日常生活。

2. 时尚潮流化包装

在品牌年轻化与时尚化升级方面，红花镇中国结可积极推进跨界联名与时尚秀场双轨发力，可以与国内外潮牌等时尚品牌展开合作，联名推出限量版结艺配饰，借助红花镇非遗IP价值赋能高端时尚领域。与此同时，还可以打造专属“中国结时装周”，邀请专业设计师将盘扣等中国结经典元素融入当季流行服饰设计，以此扭转大众对中国结“老土”的刻板印象，重塑传统技艺的时尚新形象。

（三）重塑客群结构

1.运营社交媒体

在营销运营方面，红花镇可充分利用抖音、小红书等新媒体平台开展短视频种草，发起“结艺打卡挑战赛”等活动，借助网红效应吸引年轻人主动参与、模仿并带动消费。同时，可邀请时尚博主、生活方式博主等年轻群体关注的KOL进行结艺直播，展示中国结与日常穿搭的搭配方式，实现内容传播与商品带货的有效联动。

2. 沉浸式体验场景

为营造沉浸式体验场景，红花镇可打造“红花结艺元宇宙”APP，推出虚拟结艺编织游戏，通过线上任务激励用户兑换线下实体结艺手办，实现线上线下双向联动。此外，在高校及商业街区开设“红花结”潮玩快闪店，提供即买即制的DIY体验服务，推动传统编织技艺转化为符合年轻消费习惯的潮流快消品。

（四）多方协同构筑产业生态

1.旅游景区场景嵌入

对红花镇旅游景区进行标识化改造，将指示牌、地图标识等统一采用中国结形态设计，打造独具特色的“红花结”视觉符号。在景区内设置大型中国结交互装置与结艺祈福墙，供游客悬挂许愿绳祈福，既强化文化辨识度，又大幅提升景区场景互动体验与文化内涵。

2.产业链整合

红花镇可推行一体化营销模式，将中国结文创产品纳入红花镇旅游购物券兑换范围，并给予持景区门票的游客在非遗工坊免费或折扣体验编织课程的福利，促进文旅消费联动；还可组建红花镇中国结产业联盟，整合工坊、设计师与旅游企业等多方资源，搭建统一协作平台，实现资源共享与规范化对外推广，构建协同发展的产业体系。

（五）数字技术赋能文化活化

在红花镇建立“红花结数字博物馆”，运用数字档案与可视化功能3D扫描技术，全方位展示中国结的编织技法与历史演变，为无法亲临现场的游客提供沉浸式云观展体验。此外，还要开发AR导览App，游客在红花镇景区内扫描任意实物中国结，即可获取对应的文化讲解、编织演示等拓展内容，实现线上线下文化体验的无缝衔接。

五、结论与展望

（一）研究结论

本研究以“场景”理论为分析框架，选取红花镇非遗中国结产业与乡村文旅融合发展为研究案例，统筹兼顾文化场景、消费场景与产业场景，系统剖析了当前红花镇中国结产业发展中存在的消费场景固化、产品功能价值单一、客群结构失衡、文旅协同不足、数字化能力薄弱等核心困境，并从场景重构与延伸、产品创新拓展产业链、重塑客群结构、多方协同构筑产业生态、数字技术赋能五个维度，提出了针对性的路径优化方案。研究结果表明，以“场景”理论为指导，通过文化场景重构深度挖掘非遗文化内涵、塑造地域特色；通过消费场景渗透拓展全季节文旅体验、提升用户消费粘性；通过产业场景延伸创新产品业态、构建协同共生的产业生态，能够有效破解红花镇中国结产业发展瓶颈，实现非遗技艺活态传承、乡村文旅经济提质增效与乡村产业振兴的多元协同发展。

红花镇作为“中国结艺之乡”，拥有雄厚的产业基础与较高的文化认知度，借助“场景”理论实现文旅融合升级，不仅能提升中国结产业的附加值与竞争力，还能打造具有独特性的非遗文旅产业，为乡村振兴注入新的动力。

（二）研究展望

未来可进一步深化对“场景”理论在非遗文旅融合领域的应用研究，结合不同地域、不同类型非遗项目的特点，优化发展模式；也可通过实证研究，对红花镇中国结产业升级与旅游发展路径的实施效果进行跟踪评估，根据实际情况不断优化调整方案；还可进一步探索数字化技术在非遗文旅融合中的应用，为乡村振兴战略的实施提供更强有力的文化支撑与经济动力。

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