引言

数智时代推动文化和旅游深度融合已成为国家优化产业结构、促进高质量发展的重要战略方向。城市品牌是城市核心竞争力的集中体现，而文旅融合则是塑造和传播城市品牌的重要载体。作为一座极具特色的资源型城市，大庆市正处于经济转型升级的关键时期。充分挖掘其独特的“大庆精神（铁人精神）”红色文化和“百湖之城”“城市湿地”自然生态资源，通过文旅融合实现城市品牌的塑造，成为大庆市实现高质量发展的重要契机。高校作为区域创新体系的核心要素，拥有人才培养、科学研究和文化传承的独特优势，是赋能城市文旅融合与品牌建设的关键智力引擎。本研究在数智协同视域下研究高校如何有效赋能大庆市文旅融合与品牌建设，不仅具有重要的理论价值，更对大庆市乃至其他资源型城市的转型发展具有实践指导意义。

关于数智技术与文旅融合的研究，国内外学者已取得较为丰富的成果，主要聚焦三个问题，分别为：一是理论框架与耦合机理，探讨数字经济赋能文旅融合的内在逻辑，以构建数字产业与旅游产业协同集聚的耦合模型为典型代表。二是技术应用与场景创新，研究聚焦于智慧旅游平台的建设、沉浸式体验的打造以及AI、大数据在精准营销中的应用。三是城市品牌与文化IP塑造，例如“淄博烧烤”的成功案例，强调通过文化挖掘和人格化营销来塑造城市文旅品牌，并指出IP建设是推动城市品牌高质量发展的有效途径。

关于高校赋能城市发展的研究，现有研究从高校如何实际服务地方经济、人才培养模式的创新以及产学研合作等方面展开。然而，往往将数智赋能、文旅融合与高校作用视为相对独立的议题，缺乏一个将数智协同作为技术基础、高校赋能作为核心动力、文旅融合作为产业路径、城市品牌建设作为最终目标的系统性、多维协同研究框架。现有研究对大庆高校在数智协同背景下如何具体发挥其在技术创新、人才供给和文化传播方面的优势，以推动城市品牌建设的路径分析较少。

鉴于此，本研究开展数智协同与高校赋能文旅融合的机制研究，关注政府、企业、高校的协同关系，进一步融入数智技术这一核心驱动力。以大庆市作为典型案例，构建数智协同到高校赋能到文旅融合再到品牌建设的逻辑链条，为同类城市提供可借鉴的经验。本研究旨在明确数智协同视域下高校赋能大庆市文旅融合与品牌建设的内在机制，明晰优势和劣势，并提出具有针对性、可操作性的创新路径和政策建议。SWOT分析方法应用于大庆市高校赋能文旅融合的机制建构，以期提出基于大庆特色IP的数智化品牌建设具体路径。

一、基于数智协同的问题分析与高校赋能机制分析（SWOT分析）

（一）内部优势（S）分析

大庆市高校在赋能城市文旅融合方面，拥有多重不可替代的内部优势：

人才培养与学科优势。大庆的高校布局以应用型为主，东北石油大学、黑龙江八一农垦大学、大庆师范学院等公办本科院校，以及相关专科院校共同构建了以能源、农业和师范为核心的学科体系。大庆师范学院等高校设有旅游管理、艺术设计等相关专业，共建大庆演艺学院等方式探索产教融合，为数智文旅新业态提供了专业化、应用型人才储备。

科研与智库支持能力。大庆市高校拥有“大庆精神与龙江西部经济社会发展研究中心”等省级和市级智库，能够为大庆市文旅产业的数智化转型提供前瞻性的理论指导和政策咨询。

文化艺术与创意设计能力。高校师生具备将“大庆精神（铁人精神）”“猛犸象之乡”等核心文化符号转化为数字化、人格化IP的创意能力，是推动城市品牌IP化、年轻化传播的关键。

数智技术应用创新的孵化器。市内高校和科研院所拥有59个厅局级以上的科研平台，囊括国家级重点实验室、省级工程技术研究中心等高端创新载体可为智慧文旅平台提供技术升级和维护支持。

（二）内部劣势（W）分析

尽管优势明显，但也存在制约其作用发挥的内部劣势：

数智化复合型人才培养体系尚不完善。缺乏将文旅、技术和品牌建设深度融合的课程体系，学生实践能力和跨界知识储备有待进一步提升。

产学研合作的深度和广度有待加强。合作多停留在项目式、短期性层面，缺乏长期、稳定的机制化深度合作平台。

数智化基础设施和资源投入相对不足。在数智文旅实验室、沉浸式体验技术设备等方面投入有限，且与城市文旅部门、企业的数据共享机制尚未建立，易形成“数据孤岛”。

高校教师的跨学科协同能力有待提升。文旅专业教师对数智技术了解不深，技术类教师对文旅产业特性把握不足，知识结构相对单一。

（三）外部机遇（O）分析

大庆市高校赋能文旅融合面临多重有利的外部机遇：

国家和地方政策的强力支持：国家推动文旅深度融合和数字经济发展，黑龙江省及大庆市也出台了相应的发展规划和行动计划，为高校参与提供了明确的行动指南。

资源型城市转型升级的内生需求：大庆市迫切需要通过发展新兴产业实现经济多元化，文旅产业被视为重要突破口，为高校智力支持和技术赋能提供了广阔的实践平台。

数智技术在文旅领域的广泛应用：以“萨e游”平台为代表的实践表明，大庆已具备数智文旅的应用基础，未来沉浸式体验、虚拟旅游等新业态将迎来爆发式增长。

大庆特色文化IP的巨大市场潜力：“大庆精神（铁人精神）”和“猛犸象之乡”两大IP具有稀缺性和辨识度，在数智技术加持下，有望转化为具有全国影响力的文旅产品。

（四）外部威胁（T）分析

在机遇的同时，也面临着不容忽视的外部威胁：

区域文旅市场的激烈竞争：与青岛、成都、哈尔滨等已在智慧文旅领域取得显著进展的城市相比，大庆市文旅产业起步较晚，品牌知名度有待提升。

数智技术迭代带来的落后风险：技术发展日新月异，若不能持续投入，前期的数智化基础设施可能面临快速过时的风险。

高层次数智文旅人才的“虹吸效应”：一线城市对稀缺的数智文旅复合型人才具有强大的吸引力，可能导致本地人才流失。

文旅融合中的文化同质化风险：若对本地文化IP的挖掘和创意设计缺乏深度，容易在数智化浪潮中陷入同质化竞争，难以形成独特的城市品牌辨识度（表1）。

SWOT分析矩阵	优势 (S)	劣势 (W)
机遇 (O)	SO战略（增长型）：利用人才和科研优势，抓住政策和市场机遇，开发数智文旅新产品、新业态。	WO战略（扭转型）：借助外部机遇，弥补人才培养和产学研合作短板，推动高校内部改革。
威胁 (T)	ST战略（防御型）：发挥高校创意和智库优势，深化IP独特性，应对市场竞争和同质化风险。	WT战略（收缩型）：加强内外部合作，建立人才留用机制，避免在激烈竞争中因人才和技术短板而被淘汰。

二、数智协同视域下的创新路径与政策建议

基于SWOT分析，本章提出以SO战略为主导，结合WO、ST战略的创新发展路径及政策建议。

（一）数智协同创新发展路径

智慧文旅基础设施的数智化升级。智慧文旅对基础算力和网络设施的极高要求，大规模、多用户的实时交互元宇宙平台、基于城市级数字孪生的智慧导览系统等，都离不开强大的云计算能力和高速、低延迟的网络支持。建议持续推动“萨e游”平台向“城市文旅智慧大脑”升级，实现大数据驱动的精准营销、AI赋能的沉浸式场景体验，推动建立城市文旅数据共享平台。

跨学科融合的数智文旅内容创新。依托高校创意和技术能力，研发“大庆精神（铁人精神）”和“猛犸象”主题的数字文创产品，策划沉浸式数字演艺，并深度开发“研学+数智”模式。从“淄博烧烤”到“哈尔滨小土豆”，近年来一系列城市文旅“出圈”事件，都证明了特色文化IP引爆市场的巨大能量。而动漫、游戏、影视等领域的IP产业市场规模持续扩大 ，也展示了将一个核心IP进行多业态、跨媒介开发所能创造的巨大商业价值。

（二）政府、企业与高校多方协同发展机制

政府主导的政策引导与资源倾斜。建议设立数智文旅专项基金，建立协同创新激励机制，持续推动文旅发展。大庆市已出台《大庆市地企合力推进特色文旅工作方案》《大庆市中小学生研学实践教育活动工作指引》，与贵阳、惠州、威海等10座城市签订《研学旅游目的地友好城市联盟协议》，并联合哈工大、新东方文旅等高校及机构，构建起资源共享、客源互送、合作共赢的发展生态。将12个红色教育基地和60余处文体场馆、一线工业或生产制造场景面向研学市场开放。

高校为核心的人才培养与智力支撑。构建“文旅+数智”复合型人才培养体系，增设“数智文旅微专业”，实施“双师型”教师队伍建设计划，并与政府、企业共建本地人才留用机制。近四年，黑龙江人口流失146万人，大庆高校的教育投入，客观上就变成了“为他人作嫁衣”，为一线城市的产业发展输送了人才，而本地的文旅融合进程却因为缺乏领军人才和核心骨干而步履维艰。

（三）城市品牌IP建设与高质量发展

强化双核IP的数智化表达。对“大庆精神（铁人精神）”进行年轻化、情感化表达，大庆创新构建了“一三五N”特色研学体系，让铁人一口井、中四采油队、中十六联等变身生动课堂。对“猛犸象之乡”进行生态化、沉浸化表达，利用数字孪生技术构建“数字百湖”。

打造数智化品牌传播矩阵。构建以新媒体平台内容精准投放、国际化数字传播、数智化节庆活动品牌化为核心的全媒体传播矩阵，提升大庆品牌的知名度和影响力。

三、结论与展望

本研究认为，数智协同是推动大庆文旅融合的重要技术引擎，高校赋能是实现数智文旅创新发展的核心驱动力。通过SWOT分析大庆的优势和劣势，构建大庆文旅融合的特色协同机制，聚焦于大庆专属城市品牌IP的数智化表达，大庆市有望在城市转型浪潮中，成功实现从“油城”到“游城”的品牌重塑。高校在这一进程中，应充分发挥其在人才、科研和创意方面的优势，成为连接技术、产业与文化的核心枢纽，为大庆城市的高质量发展注入持续的创新活力。

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