引言

党的十九大提出实施乡村振兴战略，强调要“推动农村一二三产业融合发展”，2024年中央一号文件进一步指出要“推进乡村旅游集聚区建设，培育生态旅游、森林康养等新业态”。“文农旅”融合作为产业融合的重要形式，通过文化赋能、农业提质与旅游引流，实现资源整合与价值提升，已成为推动乡村振兴的有效途径。湖南省涟源市古塘乡依托其独特的自然资源与文化底蕴，积极探索“文农旅”融合发展模式，具有一定的典型性和研究价值。本文基于实地调研与文献分析，系统梳理古塘乡“文农旅”融合的实践基础与现实困境，并提出相应的创新对策，以期为类似乡村地区的振兴发展提供参考。

一、古塘乡“文农旅”融合发展的现实基础

古塘乡位于湖南省涟源市西北部，平均海拔680米，素有涟源“青藏高原”之称。其特有的高山气候、强烈的昼夜温差和天然的富硒土壤，为农业发展提供了优越的自然条件。全乡总面积56平方公里，森林覆盖率42%，下辖16个行政村（社区），人口约2.4万。近年来，古塘乡积极探索“文农旅”融合发展模式，取得初步成效，为乡村振兴奠定了坚实基础。

（一）特色农业资源丰富

古塘乡的核心农业资源是国家地理标志产品——古塘金秋梨。该产业于1995年引进，现有种植面积6000余亩，种植合作社27家，年产量达1500多万斤，年产值约1.5亿元，带动了3000余人就业。此外，金秋梨产业链已延伸至深加工领域，开发了梨膏、梨片、梨子酒、果脯等产品，拥有8条生产线。除金秋梨外，古塘乡还盛产枫木贡茶（同为地理标志产品）以及中药材等特色农产品。

（二）文化底蕴深厚

古塘乡的文化资源独具特色。这里是“全国诗词之乡”涟源市的一部分，文化氛围浓厚。更为突出的是，其非物质文化遗产丰富，拥有梅山棕编（省级非遗）和古塘竹编等传统手艺。非遗传承人吴方才的棕编工坊年产值达800余万元，并在云南设有种植基地，棕毛加工年产值1000余万元，工坊每年免费培训1500余人，固定用工60多人，年人均收入2万多元。这些文化资源为文旅融合提供了丰富素材。

（三）旅游资源开发初具规模

古塘乡已形成“3+N”的农旅产业发展格局，重点打造了三大核心项目：

1. 古仙界景区

以“野营基地”、“古树名木”等人文景观为特色，发展了乡村旅游，建有露营帐篷、古树名木公园等景点，并配套了4家民宿和5家农家乐。

2.破石村牛山园

一个老牌基地，主要发展秋季香梨，春夏种植其他水果，致力于打造避暑赏花的旅游胜地，建设“品比园”。

3.车田天麓越野基地

由乡贤回乡投资建设，已开发全地形越野摩托路线（全程超6公里）、12栋非遗竹编生肖民宿、星空露营、丛林穿越等业态，年吸引游客超2万人次，是目前娄底市唯一的丛林越野基地。二期项目如无边界泳池、滑雪场也在建设中。此外，全乡还散布着金秋梨果园、风光带、展览馆等综合项目。

4. 政策与区位优势逐步显现

古塘乡的发展得到了从中央到地方的一系列政策支持，特别是乡村振兴战略中关于农村一二三产业融合发展的导向。在区位方面，虽然古塘乡地处相对偏僻，但交通条件已有所改善。龙琅高速的通车，以及距乡政府7公里的新化车田江高速口，实现了与省会城市2小时通勤，成为助推古塘高质量发展的“新动脉”。

二、古塘乡“文农旅”融合发展的实践困境

尽管古塘乡“文农旅”融合发展取得了一定成效，但在实践过程中仍面临诸多困境与挑战，制约其进一步提质增效和可持续发展。

1.产业融合层次浅表化，协同效应不足

古塘乡的农业、文化、旅游三者的融合目前多停留在简单叠加和物理捆绑阶段，而非深刻的化学反应。例如，农业（金秋梨）与旅游的结合主要局限于“春季赏花、秋季摘果”的观光采摘模式；文化（棕编、竹编）与旅游的结合则多以参观工坊、购买工艺品为主。缺乏以文化叙事为核心、深度融入农业全产业链和旅游全体验过程的深度融合型产品。各产业之间缺乏有效的协同机制和利益联结，未能形成“1+1+1>3”的聚合效应，导致旅游资源附加值不高，农业产业链延伸不足，文化资源转化效率偏低。

2. 基础设施与公共服务短板依然突出

尽管交通条件有所改善，但古塘乡内部的基础设施仍需提升。部分景区道路、停车场、旅游厕所、污水处理、垃圾收集等基础设施不完善，尤其在旅游旺季难以满足需求。网络覆盖、通讯信号等信息化基础设施的薄弱，也制约了智慧旅游、电子商务的发展。此外，旅游标识系统、游客服务中心、应急救援等公共服务配套也存在不足，影响了游客的体验和满意度。

3. 品牌影响力有限，市场营销与人才短缺

古塘乡虽拥有“金秋梨”、“梅山棕编”等特色资源，但整体区域的文旅品牌知名度和影响力仍有待提升。市场营销手段相对传统，对新媒体、短视频平台等现代化营销工具的应用不够充分和精准，难以吸引远距离客源和大流量关注。同时，专业人才短缺问题显著。缺乏既懂农业、又熟悉文化和旅游的复合型经营管理人才、专业的营销策划人才以及高水平的服务人才，这成为制约古塘乡“文农旅”融合向高品质、精细化发展的关键因素。

4. 社区参与度与利益分配机制有待优化

乡村振兴的核心是农民主体。“文农旅”融合发展的最终目的应是让当地农民共享发展红利。然而，在实践中，可能存在农民参与度不高的情况。部分项目或许仍以政府或外部企业主导，本地农户多以土地流转、务工等被动方式参与，在项目决策、经营管理、利润分配等方面的话语权和收益权有限。若不能建立公平合理的利益联结机制（如“公司+合作社+农户”的股份合作模式），难以充分激发农户的内生动力和主人翁意识，甚至可能导致发展成果未能惠及广大农户，影响项目的可持续性和社会稳定性。

5.生态环境保护与开发平衡的压力

发展旅游不可避免地会带来人流的增加，这对古塘乡的生态环境承载能力提出了挑战。如何在开发中坚持生态优先、绿色发展，避免对自然环境造成破坏（如生活垃圾、污水排放、植被破坏等），是实现可持续发展的前提。特别是对于古塘乡这样生态资源禀赋优异的地区，守住“绿水青山”才是永续发展的根本。

三、古塘乡“文农旅”融合发展的创新对策

针对上述困境，古塘乡需探索创新路径，推动“文农旅”融合向更深层次、更广范围、更高品质发展。

（一）深化产业融合，打造“文农旅”共生体

推动产业链交叉延伸：突破“农业+旅游”的简单模式，促进文化创意与农业和旅游的深度渗透。例如，开发以金秋梨为主题的文创产品（如梨子造型的工艺品、文创包装）、文化体验（如梨膏制作工坊、梨园诗词会、梨文化博物馆）和特色餐饮（全梨宴）。将梅山棕编、古塘竹编等非遗技艺与乡村旅游体验更紧密结合，设计深度研学课程（如“我是非遗小传人”）、沉浸式文化体验项目（如用竹编装饰民宿，开发棕编主题民宿房间），让游客不仅能买，更能深度玩、学、住。

培育融合新业态：积极拓展“文农旅+”新模式。探索“文农旅+康养”，利用高山气候和良好生态，发展避暑养生、森林康养项目；“文农旅+教育”，与更多学校、教育机构合作，打造成熟的研学实践基地；“文农旅+体育”，继续办好并推广天麓越野基地的赛事，引入更多体育项目；“文农旅+数字”，运用VR/AR技术再现历史文化传说，打造智慧旅游平台。

补齐硬件短板：积极争取上级资金，并引导社会资本参与，持续改善道路交通、供水供电、污水处理、垃圾收运等基础设施。重点提升景区内部道路、生态停车场、旅游厕所、应急救援设施的建设标准和管理水平。

推进数字化赋能：加强5G网络、无线网络覆盖。建设“智慧古塘”旅游平台，实现线上导览、门票预订、特产电商、信息查询、智能客服等功能。鼓励农家乐、民宿、合作社开通线上店铺，利用直播、短视频进行宣传和销售，破解地理位置偏远的劣势。

（二）实施品牌化营销战略，强化人才引育

打造区域公用品牌：整合古塘金秋梨、梅山棕编、古塘旅游等资源，提炼核心价值，塑造一个独具特色、易于传播的区域公用品牌形象（如“云上古塘·梨乡雅韵”），并制定统一的品质标准和授权使用机制。

创新营销方式：善用新媒体矩阵（微信、抖音、小红书等）进行内容营销，策划热点事件（如梨花节、越野赛、非遗文化节）、邀请网红达人打卡探访、创作优质短视频等，提升知名度。与旅行社、线上旅游平台（OTA）深化合作，拓展客源市场。

加强人才队伍建设：一方面，积极引进专业策划、运营、管理人才；另一方面，更重要的是本土人才的培育。定期组织对农户、民宿业主、合作社员的培训，提升其在服务技能、餐饮住宿管理、电商运营、非遗传承创新等方面的能力。可与高校、职业院校合作，建立实习实践基地。

（三）创新利益联结机制，促进社区共建共享

探索多元化参与模式：推广“乡贤+村民+村集体”入股的模式（如天麓越野基地的成功经验），鼓励村民以土地、资金、技艺、劳动力等多种形式入股，从“旁观者”变为“参与者”和“所有者”。

完善收益分配制度：建立健全保障农民利益的利益分配机制，确保村民能稳定获得土地租金、务工薪金、股份红利等多重收入。鼓励本地优先采购和雇佣，让发展成果最大限度留在当地、惠及农民。

（四）坚持生态优先，绿色发展

严守生态红线：所有项目的开发建设都必须进行生态环境影响评估，严格遵守环保法规。采用节能环保材料和技术，最大程度减少对自然环境和乡村风貌的破坏。

推广绿色实践：推行绿色消费理念，减少一次性用品使用，做好垃圾分类和资源化利用。开发更多生态体验、自然教育类旅游产品，让游客在亲近自然的同时增强环保意识。

通过以上创新对策，古塘乡有望突破当前发展瓶颈，真正实现文化、农业、旅游的深度融合，走出一条独具特色、可持续、惠及全民的乡村振兴之路。

四、结论与展望

本研究通过对涟源市古塘乡的实证分析表明，"文农旅"融合发展是推动乡村振兴的有效路径。古塘乡凭借特色农业资源、丰富文化底蕴和初具规模的旅游项目，为产业融合奠定了良好基础。然而，实践中仍面临产业融合层次浅表化、基础设施不完善、品牌影响力有限、专业人才短缺、社区参与度不高等困境。

针对这些问题，本研究提出深化产业融合、完善基础设施、实施品牌化战略、创新利益联结机制、坚持生态优先等创新对策。这些措施旨在推动文化、农业、旅游的深度融合，形成具有地方特色的乡村振兴路径。

展望未来，随着各项对策的实施，古塘乡有望建成具有区域影响力的"文农旅"融合示范区。未来研究可进一步关注长效运行机制、数字化技术应用、不同区域模式比较等方面，为乡村振兴提供更多理论支持和实践参考。古塘乡的实践经验表明，只有因地制宜、系统谋划、多方协同，才能真正实现农业强、农村美、农民富的乡村振兴目标。

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