引言

2020年8月，国家广播电视总局确认“网络微短剧”为新类别后，又明确了其定义，即“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目”，网络微短剧迅速成为视听及内容生产领域的热门趋势。“微短剧”是什么？它是如何发展至今的？“微短剧”爆火背后的原因究竟是什么？在其繁荣发展的背后又存在什么困境？面对这些困境我们又需要采取哪些手段和措施？以上问题都是我们实现微短剧可持续发展需要考虑的问题。

一、如何定义“微短剧”

虽然“网络微短剧”在最近几年才爆火被大众所熟知，但是从创作形式上来说，它并不是崭新的。自从2012年搜狐视频推出迷你剧集《屌丝男士》，这一网络影视类型便被学者所关注，其概念也在不断发生变化。迄今为止，已经有数位研究者以及平台对网络微短剧的具体定义进行解读：

周敏等人于2014年提出，网络迷你剧的创作逻辑是顺应观众年轻化、上网时间碎片化的特征所制定的，单集时长通常控制在4至8分钟，适配手机、平板电脑等移动设备，便于用户在碎片化时间内观看。这类作品着重呈现快节奏的剧情、密集的笑点、犀利的台词、夸张的表演风格以及相对“跳脱”的叙事逻辑。

陈聪在其硕士学位论文中指出，网络微喜剧隶属于网剧范畴，具体指由网络视频平台或影视制作公司牵头拍摄制作，依托网络媒体平台进行传播播放的喜剧作品。其单集时长不超过15分钟，拥有固定演员及角色设定，但无稳定人物关系，各故事情节相对独立，兼具鲜明的新媒体属性。

2022年，学者朱天等人对网络微短剧作出界定，认为其是一类时长较短、围绕固定剧目主题持续更新，且以横屏或竖屏形式呈现的剧情向微视频内容。

2020年，国家广电总局曾明确网络微短剧的范围，即单集时长在10分钟以内，由网络视频平台出资，或由特定团体、个人制作并播出，具备明确角色表演、情节递进及分集播出特点的微型网络剧集。两年后的2022年12月，伴随行业的持续发展与迭代，广电总局对其概念进行了更新，将网络微短剧重新界定为“单集时长从几十秒至15分钟左右，拥有相对清晰的主题与主线，以及较为连贯完整故事情节的剧集”。

上述几种对于网络微短剧的定义，处于不同的发展时期，都是随着行业的不断发展变化在改变，每种观点都有各自的侧重点，但也存在各自的不同之处。

二、微短剧的发展历程

（一）萌芽与探索

随着互联网技术的发展和网民数量的不断增加，网络电视剧（网剧）作为一种新的媒介形式出现在大众视野中。一些视频平台从2008年起便开始进行“网剧”的拍摄并进行商业化的探索。2010年后移动通信与智能移动终端的普及推动移动互联网时代的到来，智能手机的普及催生了大众对娱乐形式移动化和碎片化的需求，“微短剧”因此萌芽。

网络微短剧的雏形可以追溯到2012年前后。2012年10月，搜狐视频播出自制短剧《屌丝男士》，每集时长15分钟左右，共7集。次年，优酷视频播出“网络迷你喜剧”《万万没想到》，每集时长5分钟左右。这些单个故事几十秒到十几分钟不等的影视产品虽然在制作上较为粗糙，但呈现形式新颖、剧情紧凑幽默，在当时风靡一时，获得了很好的市场反馈。但由于在当时，这种平台自制短剧并没有形成稳定的制播体系和受众圈层，也没有对这一类型的影视表达类型提出一个明确的定义，因此产生了“迷你剧”“小短剧”“泡面番”等一系列别称。

2014年之前，国内的一些长视频平台对拍摄网络短剧的尝试获得了比较好的反响，因此2014年之后，各个短视频平台也加入了制作这种时长短、集数少的影视剧集行列之中。2015年，腾讯视频推出原创迷你短剧《陈翔六点半》，单集时长控制在8分钟左右。该剧的播出渠道不仅涵盖长视频平台，还延伸至快手、秒拍等短视频平台，以及微信公众号、微信小程序、今日头条等多元内容平台。2017年，短视频行业进入爆发式增长阶段，各大平台纷纷加快网络短剧的制作步伐，同步推出了多项针对这类内容的扶持政策。2018年，爱奇艺首席执行官龚宇就竖屏网剧发表观点，他认为竖屏内容在未来的内容生产领域中将占据核心主导地位。事实上，当时国内网络用户选择竖屏观看的比例已超过70%，这一数据也印证了他的判断。同年11月，爱奇艺出品的短剧《生活对我下手了》在全网掀起观看热潮，成功跻身爆款短剧行列，其播放量更是稳居全网剧集霸屏榜第二位。

（二）繁荣发展

爱奇艺推出的短剧《生活对我下手了》打响了“网络微短剧”第一枪后，各大平台纷纷下场，准备瓜分微短剧这块大蛋糕。同时期发展迅速的抖音短视频不甘其后，大力扶持剧情短视频的创作，大量流量向此倾斜。在《生活对我下手了》上线的年末，抖音剧情类账号“多余和毛毛姐”发布了作品《城里人和我们蹦迪的不同》。仅凭这条视频，该账号就在两个月内收获1500万粉丝，成为极具影响力的现象级短视频。此后，这类带有完整剧情编排与明确人物设定的剧情向短视频，愈发获得流量平台的青睐与倾斜。

与此同时，作为短视频领域的早期参与者，快手也积极布局、不甘落后。2018年6月，快手与中文在线正式签署《战略合作协议》，中文在线由此成为快手在微短剧领域的核心IP内容供应商之一，双方在IP授权合作、微短剧规模化产出供给等多个维度达成深度绑定。为抢占短剧市场份额，快手随后推出“快手小剧场”板块主动应战，同时上线“光合计划”专项扶持个人创作者，明确提出“一年内投入100亿元流量资源，扶持10万名优质创作者”的目标，通过百亿流量赋能MCN机构与草根个人用户，激发大众参与微短剧创作的热情。在此背景下，快手打造的微短剧《这个男主有点冷》斩获亮眼成绩，总播放量突破10亿次，成功在网络微短剧市场站稳脚跟。2019年6月，芒果TV也入局该赛道，推出首部青春爱情音乐微短剧《请和男护士恋爱吧》，该剧以超5000万的播放量、4866.3万的微博话题阅读量创下佳绩，为类型化微短剧带来了全新的视觉呈现形式。

2020年8月，国家广播电视总局在备案系统中增设“网络微短剧”专项板块；同年12月8日，又发布《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，明确将网络微短剧定义为“单集时长不足10分钟的剧集作品”。该通知严格规范了网络微短剧的立项与备案流程，正式将其纳入正规视频剧集赛道。自此，微短剧成为继网络影视剧、网络电影、网络动画片之后，第四种获得官方认可的网络影视内容形态，2020年也因此被业界誉为“网络微短剧元年”。据德塔文数据统计，2022年10月至2023年8月底，长短视频平台累计上线微短剧1125部，首次实现年产破千部的突破。相较于2022年的442部、2021年的420部以及2020年的103部，微短剧上线数量实现了跨越式的阶梯式增长。

（三）规范优化

微短剧的繁荣也带动了“短剧概念股”的波动，但这一新兴领域的未来发展似乎并未得到业界的普遍看好。有公募人士认为，短剧概念股的基本面情况并不乐观，市场上弥漫着非理性的投机氛围，因此提醒投资者应保持冷静，谨慎介入。众多公司在短剧业务方面缺乏实质性的支撑，所推出的作品往往局限于单一的主题类型。在这种情况下，盲目跟风投资短剧概念股，很可能难以获得预期回报。尽管当前短剧板块的股价依旧热度不减，但投资者仍需保持理性。这是因为微短剧市场在经历爆炸性增长的同时，一些平台为了迅速吸引流量并扩大内容储备，放宽了作品的上架标准，导致内容质量参差不齐，价值取向出现偏差。另外，依赖会员充值付费等盈利手段的微短剧商业模式尚不成熟，乱收费、恶意扣费等问题频发，饱受用户诟病。

得益于制作成本低廉、创作周期短促、投资回报高效的显著优势，网络微短剧在2022年迎来爆发式增长。2022年中国重点网络微短剧上线数目为172部，同比增幅约3倍。中国网络视听用户达到10.4亿，通过细分后短视频用户亦达到10.12亿。而在2023年，仅7月至9月这三个月，通过备案审批的重点网络微短剧就达150部、3311集。伴随网络微短剧上线数量的激增，关于其内容质量的探讨热度也持续攀升。2022年11月，国家广电总局对网络微短剧作出全新界定，明确其为“单集时长介于几十秒至15分钟之间，具备相对清晰的主题与主线，故事情节连贯且完整的网络剧集”，该定义为行业规范化发展提供了更为明确的方向指引。2023年5月，广电总局正式出台网络剧播出上线管理新规，明确自当年6月1日起，对网络微短剧全面推行许可证管理机制。同年11月15日，中国网络视听节目服务协会发布《广电总局多措并举持续开展网络微短剧治理工作》一文，不仅公示了专项整治行动取得的显著成效，还对后续监管举措作出展望。至此，网络微短剧被正式纳入规范化监管范畴，成为并列于网络剧、网络电影之外的又一类网生影视新形态。

三、微短剧“为何而火”

（一）弥补传统影视剧短板，迎合“快餐文化”消费需求

传统影视剧每集时长一般在半小时到一小时之间，观看时需要占用一段较为完整的时间。但在罗萨“加速社会”中，快餐文化盛行，大众生活节奏快，传统影视剧已经不再契合大部分用户需求。微短剧的出现，巧妙地填补了传统影视剧在适应现代快节奏生活方面的不足，将用户零散的时间片段高效串联起来，提供一种便捷的观看体验。

微短剧在“微”与“短”的形式下，承载了丰富多彩的剧情内容。题材丰富，“爽点”密集，这都是微短剧吸粉的重要特点。不论现代都市生活，穿越古代，奇幻世界，还是情感纠葛、逆袭成长、战神传奇、甜蜜宠爱，这些都是微短剧的创作范围。在剧情安排上，这些作品巧妙融合了类型剧特有的即时沉浸感，让观众迅速融入剧情。同时，它们又继承了剧情剧精髓，通过曲折蜿蜒的故事线、高潮迭起的情节设计、密集且扣人心弦的矛盾冲突，以及层出不穷的意外转折，在极短的时间内构建起完整的故事闭环。这种“一气呵成”的观看体验，尤其满足了现代观众对于“爽感”的追求，成为网络微短剧风靡一时的重要驱动力。

（二）契合手机使用习惯，消费心理成熟培养坚实受众基础

随着智能手机的普及，用户的观看习惯逐渐从横屏转向竖屏。微短剧多采用竖屏拍摄和播放的形式，这种形式更加适应手机用户的观看习惯，无需手动调整屏幕方向，极大地提升了观看的便捷性和舒适度。微短剧时长短、节奏快，结合其竖屏观看的播放特点，大大方便了用户在碎片化时间观看。无论是在家中、等待、上班通勤还是用餐期间，都可以随时随地观看，满足了人们随时获取娱乐内容的需求。

通过大数据和算法的加持，微短剧能够精准定位受众人群，让情节跌宕、直爽刺激的内容出现在用户的主页，时间短、反转快的剧情快速满足个人化的情感需求，从而起到刺激消费者的付费热情的作用。秒针营销生态中心联合中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会2024年2月发布的《中国微短剧市场发展研究报告》显示，微短剧用户付费渗透率已达41%，其中平台会员付费占比51.4%，单集购买占比33.3%，月均付费50元～100元的人群占33.7%，100元～200元的占25.8%，200元以上的占10.8%。根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，半年增长率高达14.8％，使用率提升至59.7%；独立微短剧APP人均单日使用时长从2024年6月的90分钟增至101分钟，已追平即时通讯工具，用户粘性大幅提升，其中31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

（三）网络传播技术提升，短视频爆火构建社交生态

微短剧的出现与爆火，得益于网络传播技术的不断提升，以及短视频发展成熟从而构建的娱乐社交生态圈。短视频平台的不断发展为微短剧提供了广阔的发展舞台，其庞大的流量池也加速了微短剧的传播速度，而在传播过程中催生的众多话题热点，也让创作者能够深入了解用户偏好。除此之外，平台的点赞、评论、转发、收藏等互动功能，也能促进用户的积极互动。热点话题的产生和用户的互动情况形成了一种即时反馈机制，通过反馈，创作者能够即时根据用户喜好调整创作方向，从而实现内容的优化。

用户互动不仅是反馈机制的一环，其便捷的转发分享方式还能推动微短剧在不同的人际关系圈层和场景中反复传播，完成“强连接”的社交化沉淀，起到增强用户黏性的作用。无论是话题热点，还是成熟的互动机制，都是短视频爆火和流行后所构建的娱乐架构。早在2020年，《2020短视频用户价值研究报告》就显示，喜欢看竖屏短视频的用户比例已升至48.9%。可以说，微短剧是站在短视频的肩膀上发展起来的。

四、当下：微短剧发展存在的问题

（一）幸存者偏差：入局者众多，质量参差不齐

前几年，微短剧迅速发展，备案数量、用户规模和平台布局都在稳步增长，2023年微短剧的市场规模更是达到了恐怖的373.9亿元，截至2024年12月用户规模已突破6.62亿人，行业热度持续攀升。由于微短剧的拍摄门槛较低，并且存在一些如《我在90年代当后妈》等爆款案例，一些人存在侥幸心理，想要重现低投资高回报的“神话”，于是纷纷投入微短剧创作市场。但微短剧创作市场还处于发展阶段，很多方面都不够成熟，专业编剧、导演、演员等方面的人才都很欠缺，还因为一些参与者急于求成的心理，企图在数量上推动短剧创作，致使部分微短剧质量堪忧。

除此之外，微短剧在剧本创作上呈现出过度迎合用户的特点，从而导致制作粗糙、题材浮夸、格调低俗的现象，更有甚者触碰到网络视听作品创作的红线。众多微短剧鲜少触及普通人职场与日常生活的真实面貌，缺失贴近生活的细腻与温馨；少数作品则走向极端，鼓吹复仇主义、暴力解决等不良价值倾向，例如《黑莲花上位手册》便因其过度描绘极端复仇与暴力手段而遭下架处理；更有部分微短剧刻意放大夫妻、婆媳间的矛盾冲突，传递出扭曲的家庭与婚恋观念，与社会的正面价值导向背道而驰，如《老公是个妈宝男》与《千金小姐反击》等作品也因此被撤下播放平台。

（二）社会情绪明显：分类方式粗暴，剧情缺乏深度

微短剧之所以爆火，其中一个原因便是它将创作焦点聚焦在社会热点和矛盾冲突上，由于贴近大众情感，从而极易引发社会共鸣。但正是由于微短剧所表达的社会情绪过于明显，从而让其剧情缺乏深度，内容创新困难。“爽感”作为微短剧走红的一个重大要素，在发展过程中，也是其需要跨越的一个重要难关。不能一味追求“爽”，同时也要有“度”。

在分类上，微短剧简单粗暴地分为女频向和男频向，女频向标签如甜宠、霸总、言情，而男频向标签则莫过于战神、逆袭、重生。据统计，在2023年上半年风靡的微短剧市场中，高达九成作品围绕“爽感”这一核心元素展开，诸如战神归来、时空穿越、逆境翻盘、生命重生等题材层出不穷。特别是在垂直细分领域，同质化现象尤为显著，比如在女性向作品中，人物设定与视觉风格频繁撞车，呈现出高度的相似性。这类作品往往陷入叙事模式僵化、剧情深度匮乏的困境，充斥着“霸道总裁倾心平凡女、英雄救美反成被救对象、爱情游戏里的欲擒故纵、突如其来的绝症虐恋”等老套情节，过度追求即时的情感刺激与无逻辑的爽快体验，而忽视了内容的创新与深度的挖掘。

（三）病毒式传播：宣传刻意渲染，价值观误导严重

微短剧分发机制的背后是大数据和算法，通过精准投流的方式让“内容找人”。这种投流方式能够让宣发效果最大化，但该分发机制为了快速赢得数据和流量，利用互联网传播特点的同时，也会把人性的弱点作为流量变现的手段。

比较有代表性的就是病毒式传播。2023年的一些爆款微短剧使用的投流方式中，就有裂变传播的影子。比如推出通过分享、观看广告或者完成任务就能免费追剧或者获得积分的机制，一些用户为了获得上面的奖励，就会不断在自己的社交圈进行转发分享，从而实现病毒裂变式传播。在这种背景下，一些微短剧甚至进行虚假宣传、套娃收费。尤为值得关注的是，部分微型短剧为了吸引观众眼球，其宣传物料中融入了低俗元素与误导性价值观，部分剧情甚至散布违背社会公德和良好风尚的言论，故意夸大场景、夸大冲突等问题，还采用英文字母缩写、错别字等手段规避内容审查的严格性。仅2023年4月中旬这一时间段内，快手、抖音及微信三大平台便相继出台了针对小程序短剧的严格管理公告，快手方面主动下架了82个不符合规定的微短剧类小程序，抖音则处理了超过300个违规短剧小程序，而微信平台更是对1956个不合规的小程序进行了相应的处理措施。

五、未来：可持续发展路径探究

（一）构建微短剧精品生态，内容创新是关键

在微短剧领域，面对剧集时长、传播效率及用户审美偏好的多重挑战，其叙事艺术已逐渐形成了直接、紧凑、情感充沛且反转不断的独特风格。然而，当前许多微短剧虽具视频之形，却尚未能完全展现其作为“剧”的深厚内涵与魅力。为此，我们需将内容创新置于核心地位，但是与此同时，也不能丢掉微短剧的原始基因——紧跟社会热点，贴近民众生活，以及共鸣大众情绪。

要想实现从“视频”到“剧”的转变，必须将内容创作放在首要位置。这要求创作者在剧本构思、情节设计、角色塑造等方面勇于突破传统框架，探索新颖独特的叙事手法和故事题材。通过深入挖掘社会现象、人性光辉与阴暗面，以及未来科技、历史传奇等多元领域，为观众带来耳目一新的观剧体验。同时，还要在创作时注重情感的真实表达与细腻刻画，让每一个故事都能触动人心，引发共鸣。一些获得广电总局优秀网络视听作品殊荣的剧集，就为未来的微短剧创作提供了良好的示范。比如《我的“光棍”爷爷》就深情颂扬了中华家庭美德，通过一位年迈老人跨越岁月的寻母之旅，展现了亲情的伟大与坚韧，传递了尊老爱幼的传统价值观。

（二）推动微短剧持续发展，平台支持是重点

微短剧作为网络视听领域的重要组成，其繁荣离不开互联网平台的坚实支撑与积极推动。为了实现可持续发展的创新目标，互联网平台在微短剧领域采取了多维度的策略。一方面，它们将内容审核与治理视为维护社区健康、塑造品牌形象及巩固用户口碑的关键环节，持续强化这一过程。另一方面，互联网平台在微短剧领域的“创新玩法”层出不穷。众多平台已深入个性化推荐领域，依托大数据与人工智能，为用户量身打造个性化的短剧推荐服务，极大地提升用户体验。一些平台正积极拓宽商业化路径，通过IP授权、广告创意植入、内容付费订阅以及版权资源合作等多种模式，努力构建微短剧产业的商业闭环，实现内容与商业的双赢。

此外，为了推动内容质量的持续提升，部分平台如中央广播电视总台等已率先行动，整合优质资源，重点打造并推出精品微短剧内容，如近期上线的“微短剧”Tab页面，便是这一努力的具体成果。有的平台还建立了创作者社区，促进了创作者之间的交流与分享，还为其提供了宝贵的创作指导与反馈，进一步激发创作活力。值得关注的是，许多平台正大力发展原生付费短剧，通过提供庞大的流量支持与资金扶持，为站内原创短剧创作者开辟了更为广阔的变现空间。同时，优质微短剧逐步登陆大屏终端，截至2024年12月，智能电视激活终端达3.36亿户，月活率保持在88%以上，大屏场景为微短剧突破移动端圈层、实现受众扩容提供了新路径。

六、结语

微短剧作为新兴的内容形态，其发展已经势不可挡。艾媒咨询数据显示，2023年国内微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，该体量已达2023年电影总票房的七成之多，预计2027年其市场规模将超过1000亿元。在海外市场，2024年海外视听类应用收入规模Top100中，中国应用新入围11个，其中微短剧应用包揽8席，成为中国文化出海的“轻载体”。近几年，行业主管部门相继出台一系列微短剧扶持政策，各个短视频平台也纷纷推出扶持计划。2024年初，国家广播电视总局也推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，并引起全国文旅微短剧热潮，“微短剧+”赋能文旅融合成为旅游业的风向标。此外，生成式AI技术加速渗透，截至2024年12月，31.5%的网民使用AI工具制作图片、视频，为微短剧创作降本增效提供了技术支撑，同时相关监管政策也同步跟进，规范行业发展。

近几年，行业主管部门相继出台一系列微短剧扶持政策，各个短视频平台也纷纷推出扶持计划。2024年初，国家广播电视总局也推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，并引起全国文旅微短剧热潮，“微短剧+”赋能文旅融合成为旅游业的风向标。但微短剧繁荣的同时，我们也要进行冷思考，全方位考虑微短剧当下的现状以及未来发展方向，从而推动微短剧走向可持续发展。

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