引言

“文化关系是人类社会关系的一部分，体现人类群体在生存和社会发展过程中的创造性互动状态及相互影响。”在人类社会中，文化关系主要以文化交流关系、文化合作关系、文化冲突关系、文化融合关系等形式存在。在这些文化关系中，文化的形态往往是价值观、信仰体系、风俗习惯、语言与文学等纯粹的特定内容。但随着文化工业的逐步兴盛，原先“纯粹”的文化开始融入到影视、纪念物等产品中，并借助现代科技手段大规模地复制和传播。在这一过程中，文化被赋予了“商品”的形态，原先的文化关系也在商业活动中开展，变得“商品化”。随着数字娱乐产业的蓬勃发展，电子游戏已成为连接全球玩家的新媒介，其文化传播功能日益凸显。特别是《黑神话：悟空》作为近年来备受瞩目的国产游戏，不仅在国内引发了巨大反响，也在国际上引起了广泛关注，成为中国文化输出的一个亮点。当前，学界对电子游戏的文化传播关系的研究并不多，有的从传播策略角度为电子游戏的文化传播指明方向，如《数字时代背景下利用电子游戏传播优秀传统文化的策略研究》，有的从具体游戏出发研究它们的文化传播实践，如《〈黑神话：悟空〉跨文化传播策略与路径研究》《符号、再嵌与互动：网游〈原神〉音乐的跨文化传播》等。但鲜有研究从文化关系商品化的视角研究电子游戏的文化传播。事实上，电子游戏作为一种商品，需要注重吸引消费者的注意，以在销售中获得经济效益。在文化商品化的过程中，“本地文化被当作素材，依照组织者目的、外来者兴趣，将其中一些符合活动主题的素材进行夸大、美化。”因此，其在文化的融合与传播中也会与其他方式不同，体现出鲜明的商业色彩。本文将以《黑神话：悟空》这一新兴电子游戏为例，以文化关系的视角，从文化融合、商品化策略、实际效果三个方面，探究其传播中华传统文化的方式及产生的影响。

一、《黑神话：悟空》的文化融合策略

“《黑神话：悟空》的传播过程中，文化融合是跨文化传播的关键。”要通过电子游戏实现中国传统文化的传播，便需要将传统文化与新的游戏形式“融合”起来。这种融合并不是将传统文化直接插入游戏当中，而是需要根据游戏的商品特性，从可玩性、体验性等角度出发，借助新的技术，将传统文化按照需要进行“游戏性转化”，进而广泛吸引玩家，实现在“玩”中传播。以下将从四个方面进行研究：

（一）推陈出新的游戏设定与玩法

《黑神话：悟空》以中国古典神话小说《西游记》为蓝本，构建了一个充满奇幻色彩的游戏世界。但因其作为一种商品化的游戏，也需要结合当前的技术和观念对设定与玩法进行创新。

在游戏设定方面，《黑神话：悟空》巧妙地融合了神话元素与现代游戏设计理念。游戏保留了原著的核心人物如孙悟空，以及西天取经的故事框架，也重现了诸多经典妖怪，像白骨精、蜘蛛精等，为玩家营造出熟悉的西游世界，使玩家能感受到原著的魅力和底蕴。但游戏也在剧情设定上进行了创新，它将故事时间线设定在取经之后，情节则是孙悟空因放弃佛位引发天庭对其再次征伐。例如，游戏中新增了猪八戒与蜘蛛精的情感纠葛，以及孙悟空与牛魔王之间复杂的关系，使故事更加丰满和立体，也为玩家带来了新鲜感。

游戏玩法也丰富多样，包括动作格斗、解谜探索和角色扮演等元素。孙悟空的技能设计借鉴了原著中的七十二变、筋斗云等经典法术，同时结合了现代游戏的动作机制，使战斗场面华丽而刺激。解谜环节的设置增加了游戏的趣味性和挑战性，要求玩家运用智慧和对中华文化的理解来解开谜题。例如，在一些关卡中，玩家需要根据古代诗词、典故或传统神话中的线索来找到通关的方法，这不仅考验了玩家的逻辑思维能力，也加深了他们对中华文化的认识。

此外，玩家玩游戏的过程其实是一种“角色扮演”，这与传统阅读纸本或观看电视剧版本的《西游记》不同。“游戏对玩家身体的调动，会增强玩家与‘悟空’这一游戏角色间的身份认同，《黑神话：悟空》的游戏世界是虚拟的，玩家在其中投入的情感却是真的。”这种方式能够使玩家能够深入体验孙悟空的成长历程，感受他的情感变化和内心挣扎。并通过与其他角色的互动、剧情的选择以及对游戏世界的探索，实现对孙悟空的性格和命运的“再塑造”，这种高度的自主性和代入感使玩家与游戏角色产生了强烈的情感共鸣。

综上，《黑神话：悟空》在设定与玩法上的推陈出新，既保留了传统《西游记》的色彩，有着深厚的文化底蕴，也为剧情提供了新的背景和冲突点，极大地丰富了故事发展的可能和游戏的新鲜感，进而为通过商品化来传播中华文化奠定了基础。

（二）对中华文化的创新性诠释与表达

除了游戏的设定与玩法外，《黑神话：悟空》游戏中蕴含了大量的中华优秀文化元素，如建筑、思想、价值观等，并借助全新技术将其以“可视化”的形式融入游戏场景之中，进行创新性的诠释与表达，这也成为其火爆的原因之一。

在游戏的场景设计上，《黑神话：悟空》大量借鉴了中国传统文化中的建筑风格和美学观念。“《黑神话：悟空》的制作团队则是使尽了浑身解数把全世界的玩家带到了中国的山西、重庆、浙江等更符合东方神话中场景的现实世界的数字化景观中。”例如，游戏中的灵霄宝殿，以其宏伟的规模、精美的装饰和对称的布局，展现了中国古代宫殿建筑的威严和神圣。其他的寺庙、宫殿等建筑庄重典雅，飞檐斗拱、雕梁画栋等细节尽显中华建筑之美。园林景观的设计也别具匠心，亭台楼阁、曲径通幽，体现了中国传统园林艺术的韵味和意境。传统的各类建筑分布在全国各地，甚至有的优秀建筑被保护或被损坏，而《黑神话：悟空》在游戏中使得各类优秀建筑“可视化”，特别是玩家在游戏中作为“角色”本身，能够实时地欣赏建筑，领略文化。

在角色形象的塑造上，《黑神话：悟空》立足于《西游记》原著，也对《西游记》的故事进行了大胆的创新演绎。例如，孙悟空的勇敢、忠诚和反叛精神等特质在游戏中得到忠实还原，这是对传统故事精神的传承。但游戏赋予了孙悟空更加复杂的性格和内心世界，展现了他在面对命运挑战时的挣扎与成长。它不再将孙悟空简单地描绘为一个无敌的英雄，而是一个有血有肉、有情感有困惑的角色。这种创新的诠释使孙悟空的形象更加立体和丰满，也让玩家对这一经典形象有了新的认识和理解。游戏中的其他角色，如各路神仙、妖怪，也都参考了中国传统文化中的形象和传说，进行了个性化的塑造。比如，牛魔王的形象威武霸气，铁扇公主的形象妩媚动人，都体现了中国传统文化中对于这些角色的想象和描绘。

在剧情方面，《黑神话：悟空》深入挖掘了佛家、道家的思想内涵，融入了因果报应、修行悟道等主题。其中诗词、典故等文学元素的运用，使游戏的台词富有文化底蕴。如在游戏的对话和旁白中，常常引用古代诗词来表达情感、烘托氛围，让玩家在游戏的过程中感受到中华文化的博大精深。游戏也呈现了中华文化中神秘、奇幻的一面。其中的法术效果绚丽多彩，法宝的功能奇特多样，如金箍棒的伸缩自如、紫金葫芦的收妖能力等，都让玩家仿佛置身于一个充满奇幻色彩的神话世界中。

此外，游戏还对中华传统文化中的价值观进行了重新审视和表达。在游戏中，勇敢、正义、善良等传统价值观依然得到了弘扬，但同时也探讨了个人成长、自我救赎、人与自然的关系等现代话题，使中华文化在当代语境下焕发出新的活力和魅力。

二、《黑神话：悟空》的商品化路径

要实现从商品化角度传播中华传统文化，只将传统文化“游戏化”远远不够，还需要进行一系列的营销策略，将游戏“商品化”，以获得大量的玩家支持。而这个“商品化”的过程，不仅是单纯为了将游戏变成商品，也能够在这个过程中通过不同的策略实现文化的传播。

（一）国际化营销策略与数字平台推广

《黑神话：悟空》在商品化的过程中并没有将受众仅仅定位于国内玩家，而是采用了国际化的营销策略，扩大商品化的范围。并在推广产品的过程中，借助国内外各类数字平台，加强推广的效果，进而扩大文化传播的范围。

在营销策略上，《黑神话：悟空》提供了多语言版本，并根据国家文化不同注重翻译的“本地化”。游戏提供了英语、法语、德语、西班牙语、日语、韩语、波兰语、葡萄牙语、俄语、繁体中文、意大利语等多种语言的字幕支持，这使得不同国家和地区的玩家能够更好地理解游戏内容，降低了语言障碍对游戏体验的影响，增加了游戏的国际性。在游戏的本地化过程中，不仅做到语言的准确翻译，还考虑到文化适应性。例如对于一些具有中国文化特色的词汇和概念，进行了恰当的解释和翻译，注重以便国际玩家能够感受其背后的中国文化内涵。比如，沙僧在游戏中被译为“Sandy（桑迪）”，这个翻译与沙姓的音译“sand”巧妙相连。“sand”在英语中常用来称呼小男孩或者表示亲切的昵称，与中文的 “三弟” 称呼在发音上也有所对应，既保留了原名的音韵感，又能让国外玩家感受到角色在故事中的亲切感。

《黑神话：悟空》还通过多种方式借助各类数字平台进行线上的宣传推广，如在国内的B站、微博、知乎等平台，以及国外的TikTok、YouTube、Facebook等平台。通过在这些平台上发布游戏的实机演示视频、开发日志、宣传海报等内容，吸引了大量玩家的关注。这些视频和内容不仅展示了游戏的高水平制作质量，还营造了良好的游戏氛围和玩家社区，提高了玩家的参与度和期待感。游戏还与海外有影响力的网红、游戏主播和意见领袖进行合作，邀请他们试玩游戏并分享体验。这些网红和意见领袖在各自的社交圈子中具有较高的影响力和粉丝基础，他们的推荐和评价能够快速传播游戏信息，吸引更多的国际玩家关注。例如在Reddit这一世界最大的视频平台上，一些网红的试玩分享和评价引发了大量玩家对游戏的讨论和关注。

可见，《黑神话：悟空》采用国际化营销策略，多语言版本及本地化翻译降低语言障碍，借助国内外数字平台宣传推广，与网红合作，扩大了商品化范围和文化传播范围，成功实现了游戏的商品化。

（二）衍生品开发与跨界合作

《黑神话：悟空》还积极拓展周边领域，通过开发一系列衍生品以及开展跨界合作，进一步扩大了游戏商品化和文化的影响力，成为传播中华文化的新窗口。

《黑神话：悟空》积极开发了丰富多样的衍生品。手办模型类中，官方授权的正版悟空积木人偶是一大亮点。木人偶约十厘米高，细节处理出色，关节可活动，还附赠防尘盒。玩家可以自行拼装，既体验了动手的乐趣，又能近距离欣赏悟空的形象，成为玩家新颖的收藏选择。文化创意周边中，南京邮政与《黑神话：悟空》合作推出的邮票与明信片产品套装，将“太阳神鸟”个性化邮票主题与游戏主角形象相结合，融入传统邮票制作工艺。这一创新之举实现了顶流游戏、传统神话与邮递文化的有机结合。电子数码周边类中，京东京造与《黑神话：悟空》联名推出铝坨坨三模机械键盘，键盘的esc键和音量旋钮分别采用游戏中独特的装备和道具造型，键帽定制开发，为玩家带来兼具游戏元素、设计美学与极致操控的产品体验。家居用品类中，以《黑神话：悟空》为主题的四件套图案融入游戏角色形象或场景元素，为家居增添独特风格。金箍棒缩小版摆件制作精良，可作为家居装饰，部分还具有发光发声功能，趣味性和观赏性十足。

《黑神话：悟空》还积极开展跨界合作，与不同领域的品牌携手共进。如其与餐饮品牌瑞幸咖啡合作推出“黑神话腾云美式咖啡”，购买指定套餐可限量获赠三款联名杯套等周边。这一合作不仅为玩家带来了独特的消费体验，也借助瑞幸咖啡的广泛销售渠道，扩大了《黑神话：悟空》衍生品的影响力。《黑神话：悟空》与电视品牌海信视像达成官方全球合作伙伴，在海信的部分电视及显示器产品上进行技术合作，将游戏的视觉效果与电视的显示技术相结合，为玩家提供更好的游戏体验，同时也提升了双方品牌的知名度和市场竞争力。

《黑神话：悟空》通过积极开发衍生品和开展跨界合作，成功地将游戏文化拓展到了更广泛的领域。这些衍生品和合作不仅扩大了游戏的影响力，满足了玩家的收藏需求和消费体验，也为传播中华文化开辟了新的途径。

三、《黑神话：悟空》对中华传统文化传播的实际效果

（一）引发全球关注，提升文化知名度

《黑神话：悟空》自发布实机演示视频以来，便在全球范围内引起了巨大轰动。在2024年8月20日，已有超过400万游戏用户。游戏精美的画面、震撼的战斗场景以及对中华传统文化的深度融合，吸引了无数玩家的目光。在海外游戏论坛Reddit上，关于《黑神话：悟空》的讨论帖热度居高不下。外国玩家们对游戏中展现出的中国神话世界充满好奇，纷纷留言表达对游戏的期待和对中国传统文化的惊叹。

在海外视频平台YouTube上，《黑神话：悟空》的实机演示视频播放量数以百万计。许多外国游戏媒体也纷纷对这款游戏进行报道和解读，使得中华传统文化通过游戏这一载体传播到了更广泛的地区。这种全球范围内的关注，极大地提升了中华传统文化的知名度。如游戏中孙悟空的形象，其勇敢、机智、不畏强敌的特点，让外国玩家对中国传统英雄形象有了更深刻的认识。这充分说明《黑神话：悟空》成功地将中国传统英雄形象推向了世界，引发了外国玩家对《西游记》等中国古典文学作品的探索欲望。

（二）激发文化探索，促进文化交流

“《黑神话：悟空》吸引了全球玩家自发了解与探索中国文化，因而，不少学者认为《黑神话：悟空》开辟了中国文化“出海”的新路径。”《黑神话：悟空》激发了玩家对中华传统文化的深入探索。游戏中的场景、角色、剧情等都蕴含着丰富的文化内涵，玩家在游戏过程中会不自觉地去了解这些文化元素背后的故事。

例如，游戏中的建筑风格参考了中国古代的建筑艺术。许多国际玩家在玩过游戏后，对中国古代建筑产生了浓厚的兴趣，开始查阅相关资料，了解不同朝代建筑的特点和风格。游戏中的角色服饰也充满了中国传统文化特色。孙悟空的虎皮裙、金箍棒，以及其他角色的古装服饰，都让玩家感受到了中国传统服饰的魅力。许多玩家在社交媒体上分享自己对游戏中服饰的研究，引发了其他玩家的共鸣和讨论。

同时，《黑神话：悟空》也促进了不同文化之间的交流。外国玩家在接触这款游戏后，会与中国玩家进行交流和讨论，分享他们对游戏中文化元素的理解和感受。这种交流不仅增进了彼此之间的友谊，也让中华传统文化在交流中得到了更广泛的传播和认可。例如，在游戏的官方论坛上，来自不同国家的玩家们围绕游戏中的神话故事、哲学思想等展开热烈讨论。这种跨文化的交流，为中华传统文化的传播搭建了桥梁。

（三）创新文化传播形式，吸引年轻群体

“‘黑神话’在推动文化传播方面，将优秀传统文化和青年人喜闻乐见的科技、娱乐方式完美结合，打破了往常流于形式的IP营销惯性，树立了标杆，打造了示范案例”。《黑神话：悟空》以电子游戏这种新颖的形式传播中华传统文化，成功吸引了大量年轻群体的关注。在当今时代，年轻人对传统的文化传播方式可能缺乏兴趣，但电子游戏作为一种娱乐方式，深受年轻人喜爱。这款游戏将中华传统文化与现代游戏技术相结合，为年轻人提供了一种全新的文化体验。例如，游戏中的剧情任务设计，需要玩家了解中国古代的神话故事、哲学思想等文化知识才能顺利完成。

同时，游戏的周边产品，如手办、艺术画册等，也成为了传播中华传统文化的新媒介。以《黑神话：悟空》的手办为例，守川文化与游戏开发团队合作推出的“天命人”手办，以游戏主角为原型，纯手工制作，高度还原了游戏中角色的形象和气质。这些手办不仅受到了国内玩家的喜爱，也在海外市场上受到了欢迎。手办中的细节设计，如孙悟空的金箍棒、服饰上的图案等，都蕴含着丰富的文化内涵，让玩家在收藏的同时，也能感受到中华传统文化的魅力。

综上，《黑神话：悟空》作为一款具有创新性和影响力的国产游戏，为中华传统文化的传播做出了积极贡献。通过引发全球关注、激发文化探索和创新文化传播形式，这款游戏成功地将中华传统文化推向了包括国内与国际在内的更广泛的受众群体，让世界更好地了解和认识中华优秀传统文化。

四、结语

本文以《黑神话：悟空》为例，从文化融合、商品化策略及实际效果三个方面，探讨了其在文化关系商品化视角下对中华传统文化传播的作用。在文化融合策略上，游戏通过推陈出新的设定与玩法，以及对中华文化的创新性诠释与表达，将传统文化与游戏形式深度融合。在商品化路径方面，采用国际化营销策略与数字平台推广，以及衍生品开发与跨界合作，成功实现游戏商品化并扩大文化传播范围。在传播的实际效果方面，游戏引发全球关注提升文化知名度，激发了玩家对传统文化的探索并促进文化交流，并创新传播形式吸引年轻群体。

从文化关系的商品化视角看，《黑神话：悟空》具有重要意义。它为传统文化传播提供新路径，借助游戏商品属性，将文化元素融入产品各环节，通过市场运作实现广泛传播。这种方式不仅使传统文化在当代社会重焕生机，吸引更多受众，还为文化产业发展提供借鉴，推动文化与商业的良性互动，促进中华文化在全球范围内的传播与交流。

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