引言

“诗画江南，活力浙江”成为浙江省极具代表性的省域品牌，精准把握到了浙江这片土地的独特魅力，从古时起就以美若诗画的自然风光声名远播，山跟水相互依靠、细雨烟雾弥漫，给文人墨客赋予了无尽的创作灵感，也造就了深厚的文化底蕴。而“活力浙江”凸显出现代浙江在经济、科技、社会等各个领域呈现的蓬勃发展态势，传统跟现代在这里彼此辉映，呈现出独出心裁的省域气象，成为吸引四方宾客的强大引力。

在现代消费社会背景下，人们的消费需求和能力不断提高，历史街区因其特有的历史文化积淀和特色建筑、空间符号和消费空间，成为近年来城市文化消费活动中的时尚场所。文化旅游和商业经营逐步成为历史街区保护与更新的动力。消费文化从设计理念、审美特征、街区风貌和空间符号等方面能极大推动城市空间休闲化。但在历史街区消费化改造过程中，容易造成深厚的传统历史文化内涵被同化和侵蚀，原有社会结构体系慢慢消解，取而代之的是单调重复的商业形态,街区发展实质转变为营利性空间生产行为，如丽江古城的四方街、南京夫子庙历史街区和苏州山塘街，可见，发掘提升历史街区多重价值的有效方式变得十分迫切，因此，大力引入创意文化、重视消费文化与休闲空间和谐发展、发掘“体验性”基质，避免过度商业化，促进历史街区与时俱进地可持续创新发展。

一、兰溪古城概况

（一）地理位置优势

三江交汇，山水相依：兰溪古城位于钱塘江中游，地处衢江、金华江、兰江三江交汇之处，形成“三江六岸、两山对峙、一岛独秀”的独特景观。

古城东依大云山，西临兰江，形成 “半月形”依山傍水的空间布局。江中 中洲、外圩洲 两岛点缀，与滨江风光带共同构成“山-水-城-洲”的独特景观体系，为生态旅游提供天然基底。

（二）传统建筑

古镇，是承载着历史文化基因的活化石。通过分析传统的古镇空间演化进程，方能挖掘出历史所蕴含的内在价值信息。近年来，随着美丽乡村建设、新型城镇化推进，特色小镇与旅游小镇的规划蓝图也相继铺展，为古镇发展注入了新命题。

兰溪古城是省级历史文化名城，保存着大量明清时期的传统建筑。古城内的民居群落占地面积约3公顷，多为“三间二过厢一天井”的布局，一般为二层，木结构，灰瓦白墙，室内雕刻精美华丽，还有高出屋面的封火墙。现存的探花巷、绣衣巷、曲巷等八条古巷，保留了清代建筑风格，有店铺、作坊、栈房、民居等多种类型。此外，古城墙沿江尚存的600余米城墙为明正德七年（1512）古迹，西门城楼、古码头、告天台、章懋故居、胡应麟故居、药皇庙、义乌会馆等古建筑遗址，共同组成了别具风味的兰溪古城。这些传统建筑具有极高的历史、文化和艺术价值，是古城发展旅游业的重要资源。

据兰溪市人民政府《关于<兰溪市城隍庙历史文化街区保护规划（2023—2035年）>的公示》，城隍庙历史文化街区位于兰溪古城内，现有市级文物保护单位3处，尚未核定为文物保护单位的不可移动文物10处，其中2处已列为历史建筑，还有1处推荐历史建筑、32处推荐传统风貌建筑。2013年，兰溪市委、市政府提出，将依托古城保护性开发平台，充分利用兰溪古建、古城墙、古街巷较多及三江口的特点，将古城打造成为“老兰溪底片，新城市客厅”。

（三）非遗文化

兰溪拥有丰富的非物质文化遗产，其中兰溪摊簧、龙舞（兰溪断头龙）被列入国家级非物质文化遗产名录。兰溪摊簧属“南词摊簧”，是浙江的古老曲艺形式，其脚本文辞典雅，唱腔细腻婉转，由若干唱奏者各执丝弦乐器，分角色坐唱戏文。

二、文旅+N的模型概念形成

（一）政策推动与产业布局需求

文化和旅游产业成为浙江省两大万亿级产业，成为国民经济战略规划里的支柱产业，2023年，《浙江省文旅深度融合工程实施方案（2023-2027）》对外印发，意在促进文化与旅游在更宽领域、更深程度、更高水准上融合，为带动产业能级跃升，需延展产业边界，“文旅+N”成为达成路径，通过跟多个不同领域结合，产出新的文旅业态及产品。乡村文旅深度融合是促进乡村旅游高质量发展、产业升级和全面振兴的重要举措。2024年中央一号文件提出“实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设”，标志着乡村旅游迈入文旅深度融合的高质量发展阶段。然而，当前乡村文旅深度融合仍然面临文旅资源转化效率低、产品创新性差、产业竞争优势不足、价值共创效应不显著等问题，阻碍了乡村旅游高质量发展和全面振兴。乡村文旅深度融合亟需通过创造性转化和创新性发展，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”。数字经济作为新的经济形态，已成为助力产业升级和高质量发展的关键力量。

（二）对丰富文旅业态的探索

文创特色作为承载文化旅游两者融合发展的重要载体，正日益发挥出积极的引领作用。同时各地也出现了一拥而上、有名无实、频繁翻牌的以特色古城古镇为名行房地产之实的“假小镇”“虚小镇”等乱象。这是资本的逐利本能和某些地方政府政绩冲动所导致的共同结果。在缺乏策划规划和分类施策的科学引领下，部分地区无论条件是否成熟，按照既定思维，争夺资源，大干快上，造成无序发展，造成同质化严重，特色不特的现象。

（三）对深挖地方特色资源的考量

1.融合非遗文化

浙江有大量的非遗资源，采用“文旅+非遗”途径，促使兰溪摊簧等非遗项目以演出、体验工坊等形式迈进旅游市场，使游客觉察传统文化的魅力，做到非遗活态传承与守护。

2.整合民俗文化

凭借传统节庆时刻，就如在沿江地带举办元宵灯会、春节主题活动等，融入民俗演出、传统手工艺陈列、特色美食贩卖等，打造浓郁节日气氛，使民俗文化传承下去，扩充旅游吸引力。

3.顺应市场多元消费需求趋势

跟着旅游市场的发展步伐，游客需求正从单一观光游往多元化、个性化、体验化方向转变，“文旅+N”会给出更多品类的旅游产品及服务，诸如“文旅+夜间经济”的模式，依靠商业街区活化，开发文创货品、特色餐食、夜间演艺等，实现游客夜间消费方面的需求，扩大旅游产业链范畴。

4. 筹建研学实践基地

构建以历史文化、自然科学、红色教育等为主题的研学线路及课程，恰似前面提及的清风廉政研学路线，满足学生跟家长在校外教育与文化体验上的需求。

三、古城保护与活力更新策略

历史文化街区旅游开发是一个多学科知识交汇和运用的创新过程。探索旅游开发相关理论与模式，将街区各种文化旅游资源进行科学有序地整合，促进多重效益、协调发展，对解决旅游开发相关问题有着巨大的指导作用。

（一）文化遗产保护与利用

1.药皇庙

对药皇庙的建筑实施全面修缮，依照修旧如旧的方针，使建筑恢复昔日风采，把药皇庙打造成为中医药文化展示及体验的中心，引入中医药科普展示、传统中医诊治、中药炮制工艺演示等项目，让游客亲身体会中医药文化的深厚底蕴，承接兰溪作为中医药之乡的历史文化渊源。

2.古城墙

切实加强古城墙的保护与修复工作，在保证墙体安全无虞的条件下，顺着城墙开辟步行小径，串联起周边景点，构建古城墙观光循环线路，建设观景平台同时摆放文化说明牌，向游客阐释古城墙的历史变迁、防御功用以及背后故事，让古城墙成为反映兰溪历史的鲜活例证。

3.宗祠

实施对宗祠的保护性开发，挖掘徐氏家族的迁移轨迹、家训家规等文化要义，把宗祠改造成家族文化传承的阵地、民俗活动举办的地方，按固定时间举办祭祖仪式、传统戏曲表演、民俗讲座等活动，让游客沉浸式体悟兰溪厚重的宗族文化氛围。

（二）文化元素设计与精炼提升

于古城的建筑风貌整治、公共空间打造、旅游标识系统等范畴，深度融入兰溪的文化元素和特色，将兰溪独特的剪纸艺术、木雕工艺运用到建筑的装饰、路灯的造型及垃圾桶的设计中，让游客随时随处都能感受到兰溪文化那独特的魅力。

萃取兰溪古城的核心文化符号，以药文化、商埠文化、民俗文化为主题，构建一系列标志性的景观节点及文化广场，采用雕塑、壁画、多媒体展示等途径，同时也融入以古城墙为原型设计的专属IP形象，活泼展现兰溪的历史故事与文化特色，进一步增强古城文化所具有的感染力与视觉冲击力。

（三）“文旅+N”模型的实践运用

国内外关于历史文化街区或相似概念的界定中，主要强调街区的建筑风貌、物质空间、街区环境等特征。根据历史文化街区主导功能进行分类，可将其分为传统居住型、传统商业型、特色产业型、特色文化型与工业遗产型五种类型，但各种街区类型归纳起来具有一定共性，即历史文化街区是一个历史遗存相对集中、风貌完整的，具有较高历史文化价值 ，且在时空上表现为连续性的区域。^[1]

1.景观提升

对古城商业街开展全面规划与业态调整，留下部分传统老字号商肆，同时引入具有兰溪特色的文创产品店、非遗工作室、特色民宿、主题餐厅等新业态，倡导商家创新经营模式，推出呈现体验性与互动性的消费项目，像手工编织兰溪草编、制作兰溪酥饼这般，增加游客停留时长，唤起消费活力。

用心筹划并拓展游览线路，将各个景点合理串联到一起，为游客给予多样又流畅的游览抉择，对沿江景观小品做升级处理，好比设置艺术雕塑、创意绿植造型这些东西，提升沿江景观的可看性与艺术风采。

整治商业街的空间环境，对店招店牌的设计做统一处理，增添兰溪传统建筑的典型元素，构建古色古韵的商业氛围，加大街道空间，添入休息设施、景观点缀小品，增加游客购物时的舒适感及视觉美感，使商业街成为兰溪古城的核心吸引力之一。

2.非遗体验

以兰溪摊簧为核心非遗资源，打破静态展览的模式，通过一系列的活动设计，实现非遗文化的活态传承与游客深度参与。在非遗展演常态化方面，依靠建设专门的演出场地或传统古戏台等地点，按期组织兰溪摊簧特色戏曲演艺，同时穿插兰溪小调、民间故事讲解，搭建非遗体验工坊，让游客可以参与戏曲服饰试穿、唱腔学习等互动体验，让游客可以感受到非遗的魅力与故事内涵。在节假日增设“非遗快闪”活动，演员身着戏曲服饰在古城墙、探花巷等特色街巷巡游表演，吸引游客参与互动拍摄。

3.研学活动

以廉洁奉公为主题，规划特定的研学线路，将抽象的廉洁文化转化为可感知、可参与的研学内容，确保研学活动的教育性与趣味性。

探花巷：深度挖掘其历史根源，了解巷中名人故事跟传统建筑背后的文化内涵。

告天台：倾听其包含的历史故事及文化意义，领略古代文化的传承。

赵志皋故居：懂得明代名臣赵志皋生平事迹，从故居布局和陈列之中体会明代士大夫的生活风采与文化环境。

章懋故居：探求章懋的学术主张与品德风采，学习其在教育、文化等范畴的贡献成果。

胡应麟故居：掌握明代学者胡应麟的学术建树，尤其是他在文学、史学等范畴的著作和相关影响。

药皇庙：体悟传统中医药文化，懂得药皇信仰的起始与发展，参观庙宇中保存的中医药文物及资料。

金文安公祠：熟悉金氏家族的历史文化，还有祠庙建筑的艺术特点与文化意义。

雀门巷：探寻古巷独特的历史底蕴与风土人情，宣传巷内传统民俗及生活模式。

该研学线路以兰溪古城丰富的历史文化节点为载体，将廉洁精神融入具体的历史场景与人物故事中，让参与者在行走探访中沉浸式感知廉洁文化，在获取历史文化知识的同时，深化对廉洁奉公价值理念的理解，实现文化传承与品德教育的双重目标。

4.夜间经济

氛围营造需采用灯光艺术、创意投影等手段，严格控制灯光强度与色彩，确保与古城历史风貌相协调。对商业街建筑、街巷、景观小品进行分层照明，构建呈现夜间特色的商业街区氛围，引导游客夜间出门消费。

引导商家开发特色文创货品，将古城IP和当地文化元素融入其中，采用特色包装推广像萝卜干、杨梅、酥饼、蜜枣这类本地特色美食。沿江地带打造夜间美食街区，集中经营兰溪特色美食，部分商家增设堂食区与互动体验区，游客可亲手参与制作环节，沉浸式感受乡土风味。同时设置文玩集市、百货夜市等，充实夜间消费的业态构成。

5.民俗文化

元宵灯会：在沿江地带打造大型元宵灯节，构建传统彩灯造型展示区、民俗表演区、猜灯谜互动区等，彩灯依据当地历史故事、神话传说、民俗风情为主题进行设计制作，在彩灯旁设置文化解说牌，介绍彩灯主题的历史背景，体现地域特色。

春节活动：举办以春节为主题的民俗文化节，结合实际的消费需求，激活春节期间的旅游消费。主要活动包括舞龙舞狮、庙会集市、传统手工艺展示等，开辟年货一条街，售卖本土特色的年货产品，营造十足的春节氛围，实现传统民俗文化的传承与弘扬。

四、结论

研究以兰溪古城为样本，立足“诗画江南，活力浙江”省域品牌背景，探索“文旅+N”模型在古城空间活化中的应用，通过解决基础设施与业态痛点，深度挖掘古商埠、中医药文化，结合景观提升、非遗体验等多元业态，打破传统古城单一的业态格局。研究预期不仅能为兰溪古城带来经济与社会效益，更能为浙江省乃至全国同类古城的文旅融合发展提供可复制的实践路径。后续可进一步跟踪项目实施效果，优化“文旅+N”模型的适配性，推动古城保护与开发的长效发展。

参考文献：

1. [1] 马昭.基于文化传承视角下兰溪天福山历史文化街区旅游开发研究[D].浙江师范大学,2016.
2. [2] 曾武.基于空间句法的兰溪古镇空间形态与认知研究[D].南华大学,2018.
3. [3] 蒋彤,邱犇.拓宽乡村旅游发展视野，展示中国乡村形象[N].新华每日电讯,2023-10-30(006).
4. [4] 郑倩倩,唐承财,张瑛.数字赋能乡村文旅深度融合的过程与机制——以浙江省五四村为例[J].地理科学进展,2024,43(10):1956-1973.
5. [5] 余伟忠.城镇化进程中的文创特色小镇形态构建研究[D].中国美术学院,2020.