引言

在文旅深度融合的政策驱动下，非物质文化遗产的创造性转化与创新性发展已成为学界与业界共同关注的焦点。2021年，文化和旅游部发布的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》明确提出，要“推动非遗与旅游融合发展，支持开发非遗主题旅游线路和文创产品”。这一政策导向为地方非遗文化的当代激活提供了制度性保障，也使城市文创设计成为连接传统文化资源与大众消费市场的重要桥梁。

深圳作为改革开放的前沿阵地，长期以“科技新城”“设计之都”的城市形象示人。然而，这座年轻城市的文化身份建构始终面临一个深层困境：如何在高速现代化的进程中，锚定自身的地域文化根脉？黄连胜舞狮作为深圳本土省级非物质文化遗产代表性项目，历经五代传承，其“洪拳引狮”的刚猛台风与百年漂泊的家族史，构成了独特的文化叙事。

与此同时，城市文创产品市场正在经历从“纪念品”向“文化体验载体”的消费升级。既有研究表明，青年消费群体对文创产品的购买动机已不再局限于“到此一游”的符号消费，而是转向对产品背后文化叙事的认同与情感共鸣（张蕾等，2020）。这为非遗主题的城市文创设计提供了新的机遇——产品不仅承载视觉美感，更应传递文化故事与地域认同。

与本设计密切相关的学术讨论主要集中在两条脉络：一是非遗视觉转译的设计方法论研究，二是城市文创产品的地域性表达研究。

在非遗视觉转译领域，学者们普遍认为，非遗的当代设计转化并非简单的“符号挪用”，而应在尊重文化内核的前提下进行语义重构与视觉语法更新。具体到醒狮文化，既有研究多聚焦于广府醒狮的视觉符号提取与品牌化应用（如陈振益对佛山醒狮文创的案例研究），但对深圳本土黄连胜舞狮这一支系的视觉设计实践，学术关注甚少。

在城市文创的地域性表达方面，现有研究指出，成功的城市文创设计应实现“地方性知识”的视觉编码——即通过设计符号系统让消费者感知到特定城市的独特文化气质（李砚祖，2018）。深圳的城市文创长期以“科技感”“现代化”为主导视觉语言，而黄连胜舞狮所代表的传统宗祠文化与尚武精神，恰恰提供了另一种补充性的城市文化叙事。然而，如何将这一传统叙事与现代城市地标元素进行有机融合，而非生硬拼贴，尚缺乏系统的设计实践探索。

一、绪论

（一）设计背景

以各种载体呈现的插画文创在如今的市场上十分常见，在如今的文旅融合背景下市场十分广阔。最为常见的形式是冰箱贴、钥匙扣以及杯垫；冰箱贴 and 钥匙扣以金属珐琅材质最为常见，杯垫则往往以塑胶工艺制作。市面上以各种工艺制成的文化创意产品往往十分受到游客，尤其是青年游客欢迎，也因此会创造可观的经济效益。

新中国成立前，九岁的黄连胜拜师习武。那时西方列强的入侵打破了清政府的封闭格局，也深刻影响了普通民众的生活。动荡时局下，习武成为安身立命的一条出路，因此黄连胜舞狮从一开始便带有尚武的底色，并逐渐融入其文化精神之中。黄连胜的人生经历不可谓不丰富，早年习武，青年远赴海外谋生，以海员身份在各国漂泊。在1937年回国开设武馆，后因战事局势变化被迫闭馆逃难；直至战争结束后才回到深圳上川，重新开馆，继续教授武艺与醒狮技艺。

舞狮这一艺术形式根据考证是从五代十国之时开始，逐渐由北方传入岭南地区。舞狮一开始统称为“瑞狮”，取吉祥之意。因方言中“瑞”的发音同睡，所以改为“醒”，有朝气蓬勃之意，这就是醒狮名称的由来。黄连胜舞狮台风以洪拳引狮和刚猛台风而独树一帜，是舞狮文化中具有明显特色的一部分。

（二）设计目的及意义

目的：首要目的是提高黄连胜舞狮非遗文化在融媒体时代的知名度，推出以黄连胜舞狮视觉元素为主要视觉元素之一的产品。同时也能丰富深圳文创产品，获得更多社会与经济效益。

意义：文创产品具有独特的文化特性，能给消费者独特的文化体验和消费体验，能帮助其通过文创产品这条更有趣的方式探索文化并感受文化内涵。通过文创产品将黄连胜舞狮非遗文化和深圳城市关联，不仅加强了二者的文化纽带，也能让消费者感受黄连胜非遗舞狮文化的魅力。

二、设计定位

（一）用户定位

青年消费群体是文创产品的主要消费人群，有追求独特性、个性化和视觉美感的共性。本次设计应兼顾传统文化内核元素与现代审美情趣，方能迎合年轻群体市场。

（二）设计形式及定位

以插画设计为主，辅以衍生插画设计为补充。在应用层面，插画形式能被运用于衣服图案、桌垫杯垫、冰箱贴等产品之上，应用广泛。从审美和文化层面，精心绘制的插画可以给予用户丰富独特的视觉感受，并精准传达绘画内核，能对文化传播起到传播作用。衍生插画是对具体内容的补充能对插画的内核进行补充。

（三）设计构思

本次文创插画以深圳地标建筑为基础元素，与醒狮的视觉元素结合，以卡通平面风格进行设计以确保产品兼具美观和趣味性，辅以祥云和少量海浪元素。视觉上着重突出醒狮与深圳具有辨识性的建筑，让其具有良好的辨识性。

设计主要分为两部分，分别为主视觉插画和作为补充和应用扩展的衍生设计。主插画内容丰富，能一目了然地看到舞狮与深圳城市元素；同时主视觉插画是衍生设计的基础，衍生设计的元素应从主视觉插画中提取。衍生设计是补充部分主要是对主视觉插画进行补充，对舞狮元素与深圳现代城市元素进行关联强化。

三、连连得胜深圳城市文创设计实践

（一）设计草图

主视觉插图底部以宗祠牌坊建筑屋顶为设计灵感，提取其主要形体特征。其上分别绘制梧桐山电视塔、花卉小镇风车楼、二十四史书院园林建筑等地标性建筑，在其中穿插舞狮与祥云（图1）。

衍生设计主要补充主视觉插图中缺失的舞狮洪拳引路元素，以洪拳十三式的动作为灵感分别设计了三个洪拳小子形象。在设计过程中以衍生设计元素的方式加入画面中（图2）。

（二）设计效果展示

（三）设计分析

日常生活中较大文创插画的应用多见于鼠标垫、挂画及包装之上。而冰箱贴杯垫多以单个元素以及小场景居多。本设计二者兼有，应用场景广泛。

（四）色彩分析

插画本身具有装饰属性，色彩丰富可以加强其装饰感。但是当今最常见的金属珐琅冰箱贴文创产品对于色彩的应用有着一定成本的限制，繁杂的色彩往往意味着复杂的工艺，这也意味着成本的增加；而打印工艺相比较而言则相对限制较少。因此在以小场景为主的衍生设计方面，单张色彩使用更为克制。

四、总结

连连得胜深圳城市文创将深圳特色舞狮非遗文化与当代创意设计结合。结合城市特色非遗文化与城市风貌的文创产品如今也屡见不鲜，但总体仍在不断更新与探索。本次设计的视觉风格更多考虑到随意性，在色彩运用上也兼顾了一定的经济成本的考量；同时对黄连胜舞狮非遗文化进行了探索和应用，对当代设计提供借鉴。

参考文献：

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