引言

佛山铜凿剪纸，是广东省传统民间艺术之一，属于佛山剪纸中最具特色的一个品种，以金碧辉煌的铜箔为原料，用铜凿反复敲凿，并着矿物质颜料而成，这种以凿代笔、以敲代画的方法，极具审美价值、文化价值和收藏价值。2006年，佛山剪纸被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。然而，由于铜凿剪纸的原料为佛山所特有的铜箔，来源稀缺，加之敲凿技术难度较大，该种剪纸曾经在佛山沉寂超过30年，后来得以恢复。本文聚焦国家级非遗佛山铜凿剪纸，构建“推广－传承－发展”的三位一体循环发展机制，探索“遗产保护+教学研学+视觉艺术+网络媒体”的“非遗”民间美术类的保护理论与实践路径，促进其对内纵向传承、对外横向发展，助推佛山铜凿剪纸这一中华优秀传统文化传承与发展。

一、非遗研究现状

（一）国外研究现状

文化是一个民族的符号和灵魂，很多国家已着手文化遗产的研究和保护工作。日本民俗学会2003年设置的“民俗学和文化资源相关特别委员会”对于“民俗”的文化资源化进行了总结，特别委员会基于“民俗和博物馆”“学校教育和民俗”“民俗文化遗产活用”“民俗和地域活化”“文化资源化的民俗艺能”“自然的文化资源化”“文化遗产产业”这几个主题，进行情报的收集和检讨，学会履行其职责进行了讨论，并作出了“民俗学和文化资源相关特别委员会报告”。

（二）国内研究现状

我国是人类文明的发源地，在几千年的历史长河中，取得了辉煌的历史文化成就，其中就包括令世界瞩目的非物质文化遗产。不过随着生产力的快速发展，生产生活方式的快速变迁，目前很多非物质文化遗产正面临失传的危险，不过值得庆幸的是我国相关部门和组织已经在非物质文化遗产的研究和保护方面取得了很大进展。贺学君认为生命原则、整体原则、创新原则是保护非物质文化遗产必须要遵守的。刘洋以达瓦孜为个案研究，具体论述了非物质文化遗产的保护路径，注重文化生态策略和教育策略。牛晓珉对山西非物质文化遗产传承人的生存现状进行了较为系统的研究，对如何做好非物质文化遗产传承人的保护工作提供了有益借鉴。

佛山剪纸历史悠久，学者也越来越重视剪纸的理论研究。林明体的《岭南民间百艺》记录了佛山剪纸的发展、演变过程、工艺水平、表现方法、主要作品及传承人现状。余婉韶在《佛山民俗》中介绍了佛山本土的风俗文化，重点记述了生产商贸、民间消费、民间信仰、民间节庆、人生礼俗等。王静在《佛山剪纸造型语意的研究》一文中从佛山剪纸的起源、文化、制作工艺着手，较为全面、系统地阐述了佛山剪纸艺术特征以及装饰造型特点。颜明霞在《佛山剪纸艺术特色分析》中从材质、工艺、技术、色彩、装饰上分析了佛山剪纸的特点。王娟在《论佛山剪纸的艺术特色》中分析了佛山剪纸的历史文化渊源、技艺特点、文化内涵、色彩特点及构图特点，并分析了佛山剪纸对平面设计的启示。冼婉仪在《佛山剪纸艺术图形在现代设计中的应用》一文中从工艺、材料、线条、色彩、构图和造型等方面分析了佛山剪纸的艺术特征，并探讨了其在包装设计中的应用。总体而言，关于佛山剪纸目前已有较为丰富的文献资料，但是针对佛山剪纸目前发展存在的问题，以及解决方案的相关文献较少。因此，对佛山剪纸应用及其发展所面临的的问题和解决方案等方面仍然需要进一步研究。

二、铜凿剪纸的发展困境探赜

铜凿剪纸是广东省传统民间艺术之一，属于佛山剪纸中最具特色的一个品种，以金碧辉煌的铜箔为原料，用铜凿反复敲凿，并着矿物质颜料而成，这种以凿代笔、以敲代画的方法，在国内外均未见，极具审美价值、文化价值和收藏价值。2006年，佛山剪纸被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。而由于铜凿剪纸的原料为佛山所特有的铜箔，来源稀缺，加之敲凿技术难度较大，该种剪纸曾经在佛山沉寂超过30年，后来得以恢复。

（一）缺乏文化形象，大众关注度不高

佛山铜凿剪纸作为一种独特的艺术形式，在大众中的认知度和关注度相对较低。这与其缺乏深入人心的文化IP形象有关，使得大多数人对这一艺术形式缺乏足够的了解和兴趣。在访谈中，受访者普遍提到，由于缺乏社交平台广泛传播和深入推广，佛山铜凿剪纸的艺术价值和文化内涵往往被忽视，难以引起大众的共鸣和关注。

（二）缺乏资金支持，经费来源不稳定

在访谈中，有不少表示佛山铜凿剪纸在发展当中并没有政府稳定的经费支持，因为佛山铜凿剪纸，收益不稳定。佛山铜凿剪纸的创作、传承和推广都受到了很大的限制。这使得艺术家们难以持续投入精力进行创作，也影响了该艺术形式的进一步发展和普及。

（三）传承局限于民俗，商业化接受度低

佛山铜凿剪纸的传承往往局限于民俗活动或特定文化场合，缺乏更广泛的商业化应用和推广。这使得其受众范围相对狭窄，难以适应现代社会的多样化需求。在访谈中，受访者表示，尽管佛山铜凿剪纸具有独特的艺术魅力，但由于其传统性和局限性，很难在商业化市场中获得广泛的认可和接受。这进一步限制了其商业价值和市场潜力。

三、铜凿剪纸新媒体发展路径

本文梳理佛山铜凿剪纸的前沿领域研究理论，致力于提供发展新思路。根据现阶段已有的研究中，大多围绕铜凿剪纸的艺术特征、设计融合、题材创新、创新发展等某一单独领域开展探究，方向较为单一且篇幅较短，较少围绕“佛山铜凿剪纸”传承与发展整体进行探究与论述。为响应国家传承和保护非物质文化遗产的号召，探讨如何实现其创造性转化与创新性发展。本文将完善佛山铜凿剪纸的传承发展方式方法，创新发展新常态。现阶段有关传承方式的研究，多停留在建议层面；相关实践方式亦较单一，不易打破时空局限与传播壁垒。本研究将以视听多维度传播方式进行探索搭建丰富多元的中华文化传播矩阵。因此，结合时代发展潮流，对佛山铜凿剪纸的图样等进行创新，使其符合现代审美，是佛山铜凿剪纸品牌构建的重要一环。

（一）打造文化载体，培育专业人才

在佛山铜凿剪纸品牌构建的过程中首先要明确剪纸的文化载体，通过创新表现形式，适应现代观众的审美需求。例如，在原有的图案样式上，融入现代潮流元素，或者运用现代科技制作手段。同时重视佛山铜凿剪纸专业人才的培养和传承。通过建立完善的培训体系，吸引更多年轻人加入到佛山铜凿剪纸的学习和传承中来，为长期发展提供人才保障。

（二）增强识别形象，提炼品牌特色

想要佛山铜凿剪纸火出圈，通过深入挖掘佛山铜凿剪纸的艺术特色，塑造独特的标志。可以从图案样式、文创产品、社交媒体平台等方面入手，注重细节的塑造，使剪纸在整体风格上具有鲜明的特色，增强辨识度的同时也为群众带来观赏性。

（三）挖掘文化内涵，丰富文化形象

佛山铜凿剪纸拥有浓厚的历史文化背景，在进行佛山铜凿剪纸品牌化构建的过程中应当挖掘其独特的文化内涵，讲好故事、传承精神、丰富形象，增强群众对佛山铜凿剪纸文化的情感共鸣。通过讲述佛山铜凿剪纸的起源、发展历程、精神故事等，可以让群众更加深入地了解佛山铜凿剪纸，建立情感连接，使佛山铜凿剪纸更具吸引力和认可度。

（四）采用多元传播，助力品牌构建

借助多元化宣传策略，传播剪纸文化，让更多人认识了解佛山铜凿剪纸，提高群众对佛山铜凿剪纸的认同感。通过传承人自营抖音、快手、视频号等自媒体平台、主流媒体报道宣传、拍摄纪录片、宣传片、借助明星效应等方式推广佛山铜凿剪纸，拓展线上宣传渠道。通过上述途径打造独特的佛山铜凿剪纸品牌，影响受众对于佛山铜凿剪纸的认知和情感态度，使受众感知到观赏性、娱乐性、认同感和情感共鸣，进而提高受众的体验、推广、消费意愿，促进佛山铜凿剪纸的可持续发展。

佛山铜凿剪纸作为一种非遗文化，需要以一定的物质为载体。对于佛山铜凿剪纸来说，最重要的载体就是传承人和舞蹈。传承人持有佛山铜凿剪纸的相关知识和技术，是佛山铜凿剪纸传承的重要载体。只有培育专业人才，吸引更多年轻人加入传承队伍，才能够为佛山铜凿剪纸品牌的可持续发展提供人才支持。因此，结合时代发展潮流，对佛山铜凿剪纸的图样等进行创新，使其符合现代审美，是佛山铜凿剪纸品牌构建的重要一环。

独特的识别形象能够增强群众对于品牌的认知度。利用丰富的色彩、独特的图形造型、具有内涵的意境吸引着群众的注意力，可以非常直观、准确地表达出铜凿剪纸品牌的定位及形象，减少沟通交流障碍。因此在品牌构建的过程中，可以结合特定的文化内涵设计独特的样式等，增强佛山铜凿剪纸品牌的辨识度。精神文化是品牌的核心，它塑造了品牌的核心价值。独特的品牌精神文化是品牌持久生命力和竞争力的源泉。因此，在构建佛山铜凿剪纸品牌的过程中，首先要树立品牌精神，挖掘非物质文化遗产悠久的历史故事和独特的文化内涵，在保持非遗文化精华的同时融合时代流行文化，使其符合现代的价值取向。品牌化传播对于非物质文化遗产具有重要价值，它既是非遗生产性保护的目的，又是非遗市场化创新的重要内容，同时也是其宣传推广必不可少的工具。通过多元化途径、借助数字化媒介宣传佛山铜凿剪纸品牌，有利于打破时空限制，扩大佛山铜凿剪纸品牌的传播范围，为佛山铜凿剪纸品牌提供更多曝光机会，让更多的人了解、认识佛山优秀的非物质文化遗产——佛山铜凿剪纸，进而产生体验意愿和消费意愿，带动文旅发展，为佛山铜凿剪纸的可持续发展造血。

四、结语

通过文献搜集法、观察法、问卷法、访谈法等研究方法整合多方资源，探求佛山铜凿剪纸在文化艺术上、社会经济上、思想教育上等多方面价值并加以归纳、整理。依托科学调研数据，结合SEM研究方法、采用定性定量分析法剖析佛山铜凿剪纸现状，包括发展历程、发展条件、发展困境、发展机遇等方面，力图对佛山铜凿剪纸当下发展状况作科学性、系统性分析与整理，为后续传承与发展策略的针对性提出奠定基础。

一方面，了解佛山铜凿剪纸的传统宣传方式与效果，结合时代特征与发展需求，探索传统与现代相结合的多元推广路径。在利用传统纸媒宣传的同时把握当下流量平台的传播特点，结合自身特色，打开宣传新思路，如利用微信视频号、微信公众号、哔哩哔哩、小红书、抖音、微博等平台，扩大受众范围；依托文化知识与文创产品输出方式的多样性优势，制定适合在各大平台传播的图文、影音、视频等资料；另一方面，提供佛山铜凿剪纸传承与创新发展的新方向。摸索佛山铜凿剪纸在新时代新背景下的传承途径，观察与监测多元推广方式下的传承效果，完善铜凿剪纸的传承发展路径。通过多样化方式传承发展佛山铜凿剪纸，通过打造剪纸科普微课、设计系列剪纸文创、打造综合咨询平台等，综合各方面情况，确定更优传承方式，为佛山铜凿剪纸的传承与发展提供新方向。

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