引言

在国家乡村振兴战略全面推进的进程中，文化振兴作为乡村振兴的精神内核，其重要性愈发凸显。乡村振兴战略的实施对赣南客家民俗体育的发展提供了机遇，赣南客家民俗体育所具有的文化要素为其融入乡村振兴提供了可行性。纵观我国体育助力乡村的发展历程，不仅是政策力度不断加大，同样也是手段不断创新的过程，特别是民俗体育蕴藏着赋能乡土、增收致富的功能，得到了相应的关注和利用。定南瑞狮是赣南地区最具代表性的民俗体育活动之一。近年来，定南县通过多种模式和途径聚焦探索乡村振兴的体育路径。定南瑞狮实现了从文化传承到产业振兴的蜕变，使其成为定南客家最具代表性、最富于活力的文化符号和文化软实力。尽管这是以赣南地区的乡村治理体系为背景，但其中所包含的诸多理念与机制，对于我国以外地区的民俗体育发展不乏借鉴的意义。

一、我国体育助力乡村发展的历史进程

（一）初步探索到全面推进阶段

体育参与乡村建设历程可追溯到1994年，国家体委（国家体育总局前身）来到山西省繁峙县开展定点工作，而后相关体育政策陆续出台。此时还未形成系统的模式，但在一些地区已经开展了简单的体育设施建设、体育活动组织等工作，全民健身氛围日益浓厚，为后续发展奠定了基础。党的十八大以来，相关部门建立了完善的体育体系，为助力乡村发展提供了制度保障，采取了灵活多样的手段，为乡村发展找到了体育路径，深化了体育的服务层次，为乡村发展注入了内生动力。

（二）巩固拓展到衔接过渡阶段

乡村振兴以人民对美好生活的向往作为出发点和落脚点，着力实现共同富裕为目标。当前，乡村振兴战略已从迈向新的目标。2021年10月，国家体育总局颁布《“十四五”体育发展规划》，提出“体育助力乡村振兴工程”工作指导思路，推动体育元素融入乡村振兴战略。作为乡村高质量发展的延续和发展，将体育纳入到乡村振兴战略之中是实现共同富裕的必由之路。用乡村振兴巩固拓展发展成果，从而确保相关政策有序推进，推动乡村振兴逐步迈向共同富裕，从而提升乡村地区发展质量和水平，在此基础上有效缩小城乡差距，达到实现共同富裕的发展目标。

二、研究概述

（一）研究区域选取

江西省赣州市定南县位于赣州市南部，因地处江西最南端，扼江西、广东咽喉得名，作为客家人聚居地之一，定南民风淳朴、开明开放、和谐包容、文明祥瑞，黄砂口美丽乡村景点。近年来，江西省赣州市定南县在乡村振兴的道路上，充分发挥定南文化资源独特的优势，整合优质文化资源，突出自己的特色，先后获得“全国群众体育先进单位”等称号。

（二）研究对象概述

定南瑞狮俗称“彩狮”，距今已传承800多年，发源于赣州市定南县，是客家先民南迁至赣南等地后，融合改进北方流行的舞狮文化而成。经过长期积累与沉淀，其造型及舞蹈动作取南狮、北狮之长，崇尚客家奋发进取、和谐包容的精神理念，形成了独具特色的艺术形态。2008年成功入选“江西省第二批非物质文化遗产名录”，也是定南首个省级非遗项目。

（三）研究方法交代

本文以实证研究为主，在通过实地考察获得第一手资料的基础上运用社会学等相关理论分析和讨论乡村振兴进程中的民俗体育现象。

三、乡村振兴背景下定南瑞狮的发展模式

（一）政策保障推动文化兴起

定南县政府高度重视定南瑞狮非遗项目的传承发展，不断加大“瑞狮”保护传承的扶持力度。2022年以来，定南县先后制定《定南瑞狮非遗高质量创新性传承发展行动方案》《定南瑞狮常态化表演队伍组建工作方案》等。通过设立专项扶持资金与激励机制，有效激发定南瑞狮在表演技艺、文创产品等方面的创新活力；着力构建常态化传承表演队伍，夯实人才梯队基础；同时，系统梳理并强化政策、资金、组织等保障体系，为定南瑞狮的高质量、创新性传承发展提供坚实的体制机制支撑。

（二）文旅融合助力经济提升

“体育+文旅”作为一种新兴的产业融合模式，正以其独特的优势和魅力吸引着越来越多的人参与其中。定南县积极适应社会发展需要，深化文旅融合战略，让瑞狮文化赋能乡村旅游，拓宽村民增收渠道，为乡村振兴注入源源不断的新动能。打造民俗展示厅、非遗传习所、摄影基地等传承体验场所，将赣南客家瑞狮实物搬进景区陈列展示并结合节假日或文化节庆活动，精心组织定南瑞狮进景区开展现场展示展演，形成了文化旅游集观光、体验、学习于一体的乡村振兴产业集群，定南瑞狮在乡村振兴中重新焕发生机。

（三）群众参与促进动态传承

近年来，定南县不断夯实瑞狮传承基础，加大了对瑞狮文化的挖掘、抢救和保护。通过教育培训、文化活动等方式增强民众对于民俗体育文化的认同感和归属感。一是重点打造定南瑞狮非遗传承基地，积极引导鼓励社会资金投入到赣南客家民俗体育保护传承中来，除了扶持民间瑞狮队，还在地方学校设立了“非物质文化遗产传承基地”，并编制校本课程，将定南瑞狮的“接力棒”在越来越多的年轻群体中传递。二是通过培育能够参加商业演出的高水平客家民俗体育队伍，吸纳来自乡村家庭的学生、社会人员入队，通过集训、演出获得相应报酬，多元化的基层职业群体积极参与民俗体育活动，不仅可以获得一定收入，更赋予了他们新的文化身份，推动了定南瑞狮人才培养和文化传承。

（四）多元传播彰显品牌价值

定南瑞狮作为新中国成立70周年联欢活动中全国九个、江西唯一的地方民俗进京表演项目，它所表达的寓意和整体的艺术呈现，都给舞狮文化作了全新的解读。为更好地推广定南瑞狮文化品牌，实现创造性转化和创新性发展。定南县立足于区域内已有资源、禀赋条件以及社会环境优势，创新体育项目运营方式，通过多种媒介和活动平台，线上线下大力推进瑞狮文化的传播，扩大影响力，获得了多项荣誉，定南瑞狮已经成为定南对外文化交流的一张亮丽名片。

四、乡村振兴背景下定南瑞狮的发展启示

（一）创新发展理念

深入挖掘民俗体育与乡村振兴的联系，充分发挥民俗体育对我国乡村振兴的功能。尊重其文化根源，避免因过度体育化而消解其独特的民俗体育的价值。要紧密结合发展实际，发挥乡村地域优势。探索既与乡村特色相融合又能激发经济发展内生动力的民俗体育经济新形态。民俗体育文化资源是乡村振兴的有效载体，这些资源具有独特性、稀缺性和情感价值，一旦与现代市场和创意结合，就能产生巨大的经济和社会效益。其特殊感召力和内驱力，是乡村文化振兴的核心要素。

（二）激发主体参与

群众参与是实现乡村振兴的落脚点，也是民俗体育发展的出发点。民俗体育是以人的身体为载体开展的活动，要通过各种的形式，推动全民参与民俗体育。一是加大对民俗体育扶持力度。根据农村地区民俗体育发展的资金、人才、场地、管理者等方面的因素，进行精准把握，科学扶持，建立与村民的利益联结机制。二是把握民俗体育的消费偏好，要从功能导向转向个性化与体验导向。依托特色资源打造的沉浸式体育旅游，为乡村产业发展注入新活力。三是将民俗体育化身为乡村精神的超级符号，发挥民俗体育蕴含的时代精神，文化主体的观念，文化价值和信仰体系，从而增强了民众之间的亲和力与凝聚力，奠定民众对民俗体育文化追求的思想理念，推动民俗体育地区历史文化艺术的传承、发展。

（三）实施产业转化

业态融合作为驱动实现乡村共同富裕的关键力量，从而实现体育产业多元化、特色化转型升级，助力富裕乡村建设。在民俗体育助力乡村振兴模式中，一是需要政府引领，通过顶层设计、资源整合、平台搭建，为民俗体育产业生成提供条件。在立足本地资源和文化优势的基础上，积极引入外部资源和支持。二是需要市场运作，通过品牌塑造、产品创新、企业参与，为民俗体育产业运作提供支撑。定南县迅速将“瑞狮”品牌IP化，凸显客家独特的文化艺术表现形式，并形成了产业链延伸，形成了“培训-表演-制作-销售”一体化产业链，从而为更多人口创造就业岗位和经济收入。

（四）加强叙事宣传

重构民俗体育的形态内涵与价值理念，消解民俗体育传播的传统局限，打破民俗体育发展的时空界限。通过本地化、沉浸式、深度融合的方式传播，将民俗体育背后蕴含的的乡土文化、乡贤文化、民俗风情充分传递出来，为乡村地区带来了经济增长和凝聚力的提升，在坚定文化自信、夯实精神支撑、助推乡村振兴方面发挥了重要作用。通过民俗体育价值观、艺术、生活方式等对外部世界产生影响和吸引力。打造“一村一品”，每个乡村重点发展一两项最具代表性的民俗体育，形成独特的文化名片。通过短视频、直播、社交媒体等渠道，展示民俗体育的魅力，吸引线上关注并转化为线下客流。通过承办区域性、全国性甚至国际性的民俗体育赛事，快速提升乡村的知名度和影响力。融合模式不仅增强了文化记忆的可感知性与体验性，更通过体育赛事的媒体传播效应与社交传播属性，构建起跨地域、跨圈层的文化认同网络，为地方文旅产业的可持续发展注入新动能。

五、结语

民俗体育文化是蕴藏着赋能乡土、振兴乡村的澎湃伟力，是实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕总要求的创新路径。定南瑞狮成功探索出了一条“文化赋能、产业兴县、群众致富”的特色发展路径，为乡村振兴提供了极具价值的“定南经验”。定南瑞狮所彰显的客家精神，正是驱动乡村振兴江西篇章落笔生辉的深层文化基因。在我国乡村振兴迈入新阶段，持续有效发挥民俗体育的积极作用，使其从外力推动向自我发展转化具有重要意义。未来，要不断提升民俗体育在嵌入地方史与国家史过程中的主动性与互动性，使其作为乡村地区长期发展的战略选择。

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